传统媒体广告全线下滑，怎么做才能抓住消费者？》》》活动策划《《《

媒体创新和广告价值挖掘的四类受众关系构建：主动、互动、被动、移动

在经济新常态下，企业的营销变革正在开启，从2015年广告主预算投向的板块，或许，对于媒体价值的重构和与受众关系的重构，才是整个广告和传媒行业需要去思考的着力点。无论是传统媒体还是数字媒体，其实，媒体最终实现广告价值的路径，要关注四层受众关系构建：

第一，主动。你通过什么方式来获得受众的主动关注？优质内容还是能引发分享和扩散话题？

第二，互动。你与受众产生了什么样的互动？技术驱动的互动还是创意驱动的互动？

第三，被动。你是否发掘到用户被动接受资讯和信息的生活和消费空间并将其变成常态化媒体，你如何在这个空间中传递信息给受众？

第四，移动。你在移动互联网上的入口是什么？你如何满足移动互联网更加细分的资讯需求，和满足兴趣更加垂直的受众需求，并将其转化成消费力？