锤子科技营销团队首次公开分享创意策划干货》》》会务公司《《《

最后，我想和大家分享的是，我们做创意做策划，一定要往大处想，这个什么意思呢？就说其实做创意真的是看天吃饭，因为我们需要等待灵感，想每一个活动都是创造性的劳动，这个工作它不是说我给你时间，就一定能拿出什么样的作品。他需要等，等待灵感，那我们好不容易等到了这个灵感，想了一个活动也非常成功，那它很快就过去了……于是我们下一次做活动的时候还需要等，会陷入这种循环中。于是我们做创意策划可能一生都要在等待中度过，除非你换一份工作。所以我认为我们在想创意之初，就要想它是不是可以复制的，是不是可以延用，这个在广告界应该叫大创意。

举个例子，这是锤子科技发布会的一个传统海报形式，就是我们提一个问题，也算制造悬念。

我每提一个问题你就想知道答案，想知道答案就要看发布会，不断制造悬念。然后我们发布会从前七天开始，每天提一个问题。近几年的发布会一直延用这样的形式，这个就是一个模板，每次都提七个问题。

大家一看这个有什么好处呢？第一是你不用再想新的形式，第二是你延用的越久，越能成为你这个企业的视觉标志，大家一看就知道锤子科技可能又要开发布会了，所以它不断和你企业相互融合，变成你企业的一部分，这就是我们说大的创意。

一个典型的例子是Johnnie Walker，这是一个酒的品牌。这个创意就更厉害了，设计师一个不断向前走的人，大家看到这个就知道是它。它的这个创意沿用了半个世纪之久，象征意味很明显——一个滚滚向前的世界、一个不屈不饶的人、一个坚持不懈的人或一个向前走的人，它可以用得到任何一个题材，任何广告的形式。而且它只要这一个形象就够了，这就是一个典型的大创意。

所以当我们做策划的时候，如果想到了这样一个大创意，那可能好日子就来了。

最后大家一定要记住最重要的那一句话：要有悬念，要戏剧化，要有趣，最好还要有价值观。并且在做策划的时候想想，这个策划里是不是符合了其中的某一点，这个点是否满足了传播的可能性，这就是我想跟大家分享的。

（新浪科技）