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不难看出，《跑男3》在内容上与爱奇艺平台的深度互动，使得节目发酵更为火爆。近些年来，爱奇艺通过《奇葩说》、《晓松奇谈》、《偶滴歌神啊》、《废柴兄弟》等自制节目不断提升着节目制作及运营能力，实现了播放量、口碑的双丰收，同时提升了广告客户品牌关注度和二次传播力。在《跑男3》播出时段，爱奇艺充分利用自己的黄金节目、明星资源、大型活动等，加之整合运维，形成强强联动，为《跑男3》的持续火热、关注度提升、互动及口碑，起到了难以估量的正面作用。

O+O式的多元内容分发，持续强化节目的年轻化活力

《跑男3》之所以能够成为深度现象级的综艺代表，此次爱奇艺的超强平台支撑也为节目迸发生命力提供了保证。最新的艾瑞MUT数据显示，爱奇艺拥有2.68亿的月度移动视频用户，居全网第一。正是基于如此雄厚的群众基础，得以助推《跑男3》播放量的持续高涨。

另一方面，《跑男3》在播出时，爱奇艺也给与了最广泛的平台推广。除了爱奇艺专题页号召力以外，爱奇艺全站资源助力宣传推广，其自身极具影响力的品牌自制节目《娱乐猛回头》《娱乐早班机》等对《跑男3》话题持续发酵；弹幕聊天更开启网友实时在线互动，有利提高了跑男的线上推广后坐力。

在打通视频网站内部品牌内容多元化宣发渠道的同时，爱奇艺还将《跑男3》带到了线下，通过“全民学跑男视频征集”活动、“奔跑回家”等活动，逐渐形成线上线下的矩阵联动效应。在为节目带来更多曝光率的同时，推动节目热度与播放量的不断发酵，从而摆脱综N代的限制，使《跑男3》成为深度现象级综艺的典范。

顶级综艺抢夺激烈，下一个助力品牌奔跑的《跑男3》在哪里

实际上，那些曾经抢占到《跑男3》稀缺资源的广告主们，在品牌曝光和产品销售上占尽了先机。以节目总冠名商优信二手车为例，依托33亿的强大节目播放量，利用贴片、专题页定制、场景化营销、内容制定、线上线下整合等系统化整合营销，使得其品牌知名度和下载量在短期内迅速提升，成为2015年综艺营销的经典案例。

“得年轻人者得天下”无疑是绝大多数品牌营销的信条，而综艺节目以其特有的高关注度和多级传播引领能力成为兵家必争之高地，对于头部顶级节目的争夺尤为激烈。在2016年，处于第一梯队的大Ip综艺市场风云突变：《好声音》因版权之争陷入麻烦、《爸爸4》出现停播传言，这使得《跑男4》这样硕果仅存的顶级综艺资源更加炙手可热。

消息人士透露，备受粉丝和广告主关注的《跑男4》已经进入录播阶段，预计将于4月中旬上线。在网络平台，爱奇艺凭借全网第一的流量、多项目运营经验以及跑男粉丝点播习惯等诸多优势，继续拿下了《跑男4》网络版权。据接近爱奇艺的专业人士分析，《跑男4》在该平台的商业价值将超过10亿，目前多个广告主已经开始落实合作意向。

《跑男4》能否再一次创造第三季的商业奇迹，会有哪些经典品牌营销案例出炉？值得行业期待。