程序化购买目前正以井喷之势蓬勃发展，广告生态圈也在这股浪潮中变得更加细分，程序化购买产业链实现了数据规模和挖掘精准度上的进步，借势程序化购买，广告主和营销业将迎来什么样的新机遇？

2015年1月9日，多屏程序化购买引领者悠易互通产品副总裁蒋楠受邀出席SoLoMoClub开年第一场沙龙活动，解密大数据与程序化购买。

蒋楠首先介绍了悠易互通目前主要的服务对象，集中在有效果需求的品牌广告主，悠易运用跨屏程序化购买技术为广告主实现其需要达到的不同效果，例如如何帮助银行客户收集数据，通过数据分析指导广告的投放，提高某一银行卡种的开卡率；或者帮助某一国际品牌汽车做网络投放，提高该汽车客户的到店率以及预约试驾，而这些数据的评估远远比单纯的广告点击来的更直接有效。

数据银行营销漏斗模型找到最有效的数据资源，实现更加精细化的广告投放

因此，如何能够合理应用数据是今天的主要话题，2014年年初，悠易互通推出了市面上第一款实现了对于数据聚合管理的产品——数据银行Databank。它一方面帮助广告主收集来自广告投放、SEM、网站或者商城等数据留存，建立第一方数据库，另一方面还对接了很多第三方数据，包括pC、移动、视频等等，几家较大的数据源主要来自与百度、秒针，悠易也成为目前在百度排名前三位的DSp企业，而秒针的视频数据方面也占有较大份额。此外，悠易互通还结合自身URL数据收集，达到目前拥有全网用户数据的90%以上份额。因此我们看到，通过第一方和第三方数据的有效结合，可以使用数据的洞察分析到哪些才是对广告主最有用的信息。而如何做到数据的洞察分析也是这其中的技术重点：为了抓取浏览广告用户最全面的信息，悠易互通在数据银行中搭建了数据分析营销漏斗，在广告点击后的每个浏览页面加挂代码或者打上标签，从而收集到客户在点击广告后续的每一项行为，例如哪些客户只是查看了该页面，哪些客户完成了注册，如果是电商类客户的话，还可以找到哪些客户将产品放进了购物车却还没有购买，通过这种细致的行为分析以及已有的数据标签相结合，悠易互通可以清楚的知道，哪一类型的用户才是对广告主真正有价值的。

针对垂直行业的竞价策略研究

基于RTB的广告投放模式固然很有效，但是由于竞价的特点，我们不能很清楚的知道什么样的价格才可以保证拿到一个优质的广告位。悠易互通之前一直在利用算法等技术来提高竞价成功率。悠易将2015年定义为专业年，这一年我们会更加侧重于加强垂直领域竞价特点的分析，从而为来自于各个行业的广告主提供更加针对性的服务策略。

悠易移动DSp与专做移动DSp企业的不同

从2013年起，悠易就已经开始建立自身的移动DSp通道，从2014年起开始转向跨屏。而这与目前市面上专门做移动的广告技术企业却有着很多不同之处。专做移动营销的企业服务的大多是互联网行业内的广告主，而悠易移动DSp更多的偏向于品牌广告主。其实许多品牌广告主需要的数据是无法仅仅通过移动来获得的。比如悠易互通服务的快消类企业如亿滋，旗下有大家熟知的许多食品品牌如卡夫、奥利奥等等，他们的产品都需要指定特定的人群去投放，例如年龄在20-30岁之间的女性，这些都是在移动数据里面很难得到的。那么悠易是如何将pC端的数据与移动数据打通的呢？这就依靠到悠易的数据银行产品，它目前已经对接了百度等企业传来的跨屏数据，同时结合悠易自身根据Ip地质分析到的跨屏数据，在之前提到的营销漏斗模型当中与pC数据共同形成营销闭环，通过人群的精细化分析实现多屏幕的精准投放。

活动当天，来自百度多盟、筷子科技等各界精英深入探讨大数据应用、数据平台服务、程序化创意、跨屏营销等前沿话题，以期共同推动营销行业步入“最好的时代”！