致力帮助企业打造强大品牌的全球领先专业公司华通明略，今日发布了2015年度数字与媒体预测报告，为营销人员指明未来12个月的机遇与挑战。该报告至今已连续发布七年。

2015年度报告由华通明略多国专家执笔，文中指出，营销人员应当让程序化的媒介购买体系发挥更大的作用，而不是简单地选择成本低、针对性强的媒体投放方式。

欲完成这一转变，营销人员急需打造出通过媒介购买算法，实现个性化定制和无缝投放的营销创意。华通明略强调，如果做到这一点，品牌将以全新的形式，大大提升鲜活有力、有的放矢讲故事的能力。

但是，发挥程序化媒体定位的优势也不能以牺牲营销活动的关联目标为代价，比如传递品牌信息、建立品牌粘性等等。衡量一个程序化媒体供应商针对营销活动的投放效果是否成功，不仅要看其能否带动消费者的行为，还要检验其改善各项品牌指标的能力，优秀的供应商会在同业竞争中日益显现与众不同的优势。

华通明略全球品牌总监DuncanSouthgate表示：“迄今为止，有关程序化媒介购买的讨论，一直紧紧围绕运营以及单次点击成本等行为指标的效果‘会怎样’。2015年，我们认为营销人员应该对另外两个问题给予同样重视，首先是程序化在打造品牌影响力方面的潜在作用如何，其次就是寻找机会以更具创意的方式发挥程序化媒介购买的优势。”

在2015年度报告中，华通明略还预测了全球媒体格局的其他重大变化，并解析了营销人员如何才能“正确地运用媒体”。其中包括：

·原生广告的媒介形式日渐成熟，广告商选择合作伙伴应以那些在广告与内容传播之间找准平衡点的一流发行商为标准。

·微视频平台将呈现前景广阔的付费营销机会，但只有了解、懂得且喜爱这类平台的品牌，才能成功把握新机会。

·当品牌将关注的焦点从自身转移至消费者兴趣点，基于位置的营销方式将发挥强大的作用。

Southgate还指出：“虽然，原生广告、微视频以及基于位置的营销是三种相对独立的技术，但营销人员却应该将它们整合起来。营销人员2015年面临的一项关键挑战，就是要做到两个层面的平衡兼顾——一方面是找准最佳的营销时机，另方面就是以高性价比的方式扩大规模效应和提升触达率。”

欲获取2015年度华通明略数字与媒体预测全套资料请访问：

http://www.millwardbrown.com/docs/default-source/china-downloads/newsletter/digital-amp-media-predictions-ch.pdf?sfvrsn=2