东鹏饮料成立于1987年，迄今已经在华南地区建立相当高知名度和竞争力，作为老字号饮料品牌企业，现有东鹏特饮、东鹏九制陈皮、东鹏清凉茶、植物蛋白饮料和纯净水等九大类产品。

作为国内最早的维生素功能饮料的品牌之一，东鹏特饮以“累了、困了，喝东鹏特饮”的诉求，以及良好的用户口碑，建立了广泛知名度，刷新了9.3亿人次饮用新纪录，成为华南销售支数第一的品牌。

而随着品牌实力越发强大，东鹏特饮开始探索新媒体营销方式。在此之前，东鹏特饮借助TVC及户外广告、地面推广等传统媒体，为品牌提升了较高知名度。

2012年，东鹏特饮就与优酷土豆展开的首次合作尝试，效果显著。至今，2年试水的成功经验，加上东鹏特饮品牌软实力的发展需求，2014年东鹏特饮与优酷土豆的合作全线升级，大手笔投入视频内容营销，尤其是以《轻松时刻》为核心的内容营销，精准卡位目标人群，通过优质内容传播东鹏特饮“累了、困了，喝东鹏特饮”的品牌口号。

《轻松时刻》受众与东鹏特饮核心消费人群，两者属性高度重合。东鹏特饮作为华南本土品牌，其消费市场主要集中在广东、广西、福建等华南省份，目标消费人群锁定年青一族。通过官方统计，《轻松时刻》在东部沿海观众比重居多，广州、深圳等地均位居前列，其中八成为年青男性。他们承受着较大的工作或学习压力，对互联网新兴事物存在较高的好奇心和接受能力，乐于参与互动，并具有较强的消费能力。这正是东鹏特饮的潜在消费群体。

另外，节目与品牌调性更是高度一致，都旨在给人们带来轻松、欢乐与能量。累了困了，东鹏特饮为你消除疲劳，传递能量；烦了闷了，《轻松时刻》为你消除压力，传递欢笑。

360度创新整合打造本土营销标杆

此次合作中，东鹏特饮与优酷土豆共同以《轻松时刻》为重点，整合全线资源，持续打造线上、线下的无缝互动营销，使《轻松时刻》迎来一个新阶段。

全年冠名，持续营销。东鹏特饮将全年冠名《轻松时刻》，在104期节目中持续植入，联合LOGO、口播订制专属slogan，演播室背板露出等形式，保证长期大量的品牌曝光。

定制内容，无缝营销。《轻松时刻》将独家订制能量板块，定期征集并推送各种关于状态的主题视频，温馨提醒“累了困了，喝东鹏特饮”，致使品牌与内容时刻无缝融合。

线上线下，互动营销。《轻松时刻》在线上开展“主题订制，视频征集”活动，将为东鹏特饮订制四个季度主题，在社会化媒体及节目中号召网友上传视频。同时打造“品牌营销事件”，牛人参与品牌的路演活动，拍客全程记录并UGC输出，让传统促销路演变成品牌营销事件。

全站资源，整合营销。双方将联合推出一支宣传片、四支病毒视频，除《轻松时刻》外，《民间牛人》、《综艺in事件》、《动漫速递》、《拍客视界》四档节目也将配合品牌推广。优酷土豆更是以每月千万资金的顶级资源来助力营销，把全新栏目实现曝光最大化，同步提升品牌认知度。

“东鹏特饮与优酷土豆的战略合作，以及在《星光大道》、《中国梦想秀》等大型电视栏目的冠名赞助，形成网台强强联动，提升目标消费者对‘累了困了，喝东鹏特饮’的认知，开创‘东鹏特饮’中国维生素功能饮料时代。”东鹏饮料副总裁林木港表示。