80%的人都劝杨伟东，别做这件事，“因为在互联网上做节目，想火就两个方向，一是做电视台不能做的，二是迎合人性需求的，其他都是扯淡。”

但他还是做了。

1月27日，由土豆和出版机构理想国深度合作推出的影像计划[看理想]在北京举行战略合作发布会，土豆总裁杨伟东、“理想国”品牌创办人刘瑞琳，以及[看理想]的主要创作成员梁文道、陈丹青、马世芳及音乐总监张亚东等人共同出席。据了解，[看理想]第一季将于4月初在土豆首播。

当年轻的互联网遇上传统的出版社，这种跨领域、跨平台的握手将擦出怎样的火花呢？

音乐艺术读书打造文化名家订制节目

据了解，由土豆和理想国共同打造的[看理想]影像计划，将聚合理想国众多作者创意才华，并以文化类视频节目呈现。在发布会上，主办方公开了[看理想]第一季三档重磅节目的宣传片及正式海报，分别是陈丹青的以画家之眼观看艺术杰作的《局部》、梁文道的全新深夜户外读书节目《一千零一夜》以及马世芳的透过华语流行音乐讲述中国台湾历史与青年文化演变的《听说》。

虽然同为[看理想]系列节目，但三档节目的内容及拍摄风格十分迥异，完全根据每一位创作者的特色量身打造，力求带给观众最精致的视听体验。发布会上发布的三个宣传片都十分惊艳，特别是陈丹青《局部》的宣传片，在巴赫《无伴奏大提琴组曲》的音乐声中，一盏盏灯光逐渐亮起，“局部”之美赫然而出。

与此同时，[看理想]的强大幕后团队成员们也首度集体亮相。作为[看理想]的策划人，梁文道是节目幕后团队中最重要的角色，拥有多年文化和电视行业的深厚经验的他在现场透露，在[看理想]长达一年多的筹备期内，自己和团队得到了众多文化人、艺术家的帮助，包括导演贾樟柯、音乐人李宗盛、作家张大春等都从不同角度给予建议。此外，华语乐坛最重要的音乐创作人之一张亚东将出任[看理想]的音乐总监，他将为每一档节目制作或挑选主题音乐，并监督节目内容的配乐，[看理想]的专业程度可见一斑。与此同时，另外两个主打节目的主讲人陈丹青和马世芳也在发布会上对这一项目进行了多方位的解读。

看理想系列土豆制造为年轻人而造

有关此次[看理想]的合作，前不久曾有媒体爆出梁文道与土豆总裁杨伟东密会，而“理想国”也释放出打算跨界玩“影像计划”寻找互联网合作伙伴的信息，因此合作在秘而未宣之时就吸引了出版界和互联网领域众多眼球。但双方一直口风非常紧，直到此次发布会才正式揭开神秘面纱。

用土豆总裁杨伟东的话说，土豆和理想国是[看理想]项目的“双亲”，跨界玩起合作的两大出品方，更是各自领域中的领先者。首先，“理想国”作为广西师范大学出版社集团旗下的著名出版机构，以出版白先勇、木心、史景迁、资中筠、柴静、林青霞、汪涵等人的畅销之作震撼业界，积累的知识分子人文资源在圈内也是首屈一指。土豆作为中国最早和最具影响力的网络视频平台，致力打造国内年轻人最喜爱的文化品牌，更以对年轻文化的准确把握和巨大的年轻用户群体基数闻名。根据最新数据显示，2014年土豆24岁以下用户占比高达65%，相比全网，土豆是同行里年轻人用户基数最大的平台。

两大平台的实力毋庸置疑，但是此前也有圈内人士对这次“强强联手”发出质疑，认为前者高端文艺范儿十足，后者则标榜年轻和娱乐，两者似乎不在一个次元，通俗点说，土豆的年轻用户对于[看理想]这样的严肃文化节目会买账么？据有关数据统计显示，虽然目前年轻人纸质图书的阅读量在减少，但是他们对于电子图书的阅读量却呈逐年上升的趋势。由此可见年轻人对于“书籍”和“文化”的兴趣并未减少，只是“阅读”的方式发生了转变，由传统媒介向新的载体和互联网平台发展。而贴有土豆制造厂牌的[看理想]系列节目，不仅融合了传统和新媒体的特性，更从诞生伊始就锁定为年轻人量身订制，以有趣的方式呈现文化类内容，例如梁文道的《一千零一夜》就非常注重选择适合年轻人阅读的书籍，而陈丹青的《局部》有一集的主题就聚焦了“年轻的18岁”。

土豆致力打造年轻人“精神主粮”

据了解，品牌定位在“年轻”“有趣”的土豆，近年来无论是购买的资源还是自制的节目都紧密围绕年轻人的需求所展开。仅仅2014年，土豆重点发力的动漫、音乐、娱乐、时尚四个版块就全面开花：中国年轻人生活方式的盘点《青春的选择2014》、创造收视奇迹的土豆独播动漫《寄生兽》、首档音乐打榜节目《TheShow韩秀榜》、迷笛音乐节直播等，土豆凭借精准的定位赢得了年轻人群的认可和青睐。

土豆总裁杨伟东在发布会上透露，[看理想]是土豆2015年战略性发展项目之一，“土豆洞悉年轻人的娱乐生活方式，同时希望为年轻人提供有味道、有质感的文化生活，和年轻人一起成长。”年轻人有时间消费文化内容，更充满理想和情怀，因此土豆在满足年轻人娱乐需求的同时，更关注到年轻人对于文化内容和文艺情怀的需求，联手文化领域优质资源，力图为年轻人提供有味道、有质感的文化生活，打造专属年轻人的“精神主粮”。