对此质疑，佳洁士方面称：“1天美白”意指结合正确刷牙方式,，配套含佳洁士炫白+双效牙膏及牙贴的美白套装使用，能有效去除外源性着色，实现牙齿美白”。

对于603万罚款金额的设定，上海市工商局广告处处长缪钧此前对新华社称，这是行政部门根据广告法，按照广告费用的一定比例进行处罚的。

缪钧还对该媒体表示，广告中使用pS技术可以理解，但如果将过度pS技术用于广告标的，就属于违反规定，广告标的必须维持真实性的原则。“例如，在汽车广告中，pS蓝天白云好景色是没问题的；但在日化用品广告中，公然对标的物的实际效果造假，就必须付出法律的代价。”

同时，佳洁士还在回应中表示：“佳洁士一向致力于为消费者生产及销售优质安全的产品，并秉承全球一致质量标准。所有产品上市前均经过经具有国家检测资质的实验室检测，以确保符合所在国家、地区相关法律法规。”

一年前罚款，一年后披露？

对于此次罚款，网络舆论的普遍反映是反对虚假广告，支持罚款。然而腾讯财经在对佳洁士品牌部人士的采访中表示，佳洁士对此次罚款的披露存在很多不解之处。

上述知情人士称，佳洁士在2014年的315（消费者权益保护日）前后便已经接到了相关部门的处罚通知，并在2014年年中停播了该广告，并缴纳了规定的罚款。

“都过去一年了，停播了也交了罚款，他们突然再提这件事情，真让人想不明白。”上述佳洁士人士对腾讯财经表示。

佳洁士方面在3月9日媒体披露此次罚款事件前，没有接到任何相关通知，而是通过媒体的报道得知旧事被重提。

腾讯财经在了解中发现，对于此次处罚公告的披露，上海工商局并没有通过其官方网站向外公布，也没有通过上海市政府新闻办公室的官方微博“上海发布”向外披露，而是直接将该消息通过邮件披露给了新华社。

最近的DUANG视频再次让明星代言、虚假广告等成为人们的众矢之的。不过在一片反对声音中，网络上同样有人质疑，牙膏虚假功效广告太过普遍，应该处罚的不仅仅是佳洁士。

（腾讯财经）