苹果程序化 iTunes Radio 的广告购买方式。原先想要在 iTunes Radio 植入音频广告的广告商只能直接与苹果销售代表联系，不能像在应用植入广告那么方便，如今 iTunes Radio 平台的音频广告也可以自动购买了。

苹果还添加了新的定位功能。用户的电话号码和邮箱地址是匿名的，营销人员可以交叉引用这些内部数据。

广告商在 iTunes Radio 投放广告时可以利用新功能“顾客匹配”来针对目标用户。这是苹果最新的广告定位服务，根据苹果的 IDFA 移动标示符，为广告客户提供定制的苹果用户细分。比如说，一个金融服务想针对特定的 iTunes Radio 听众，那么他们可以直接在 iAd Workbench 实现。而在此之前，广告商不得不手动匹配目标用户。现在都是自动化了。

威威说事儿：有人说，苹果的 iAd 不温不火，迟早要退出市场。显然，苹果并未打算这么做，而且还不断完善这一广告平台。尽管谷歌和 Facebook 在数字广告市场占主导地位，但苹果具有庞大的设备覆盖率。据苹果发布会公布的数据，迄今为止苹果已经售出 7 亿多台 iOS 设备，这对广告投放业务来说是一大优势。

自 2010 年推出 iAd 以来，苹果一直在循环渐进地改善这一服务，但是效果不佳。根据市场调查公司 eMarketer 的数据，2014 年 iAd 仅占美国移动广告份额的 2.6%，远远低于谷歌和 Facebook。

但是苹果并未就此放弃。去年 4 月，苹果扩大了 iAd 的 Workbench（广告购买工具），允许非开发者购买 iAd 的广告，并增加视频广告。10月，苹果还将 iAd 扩展到 70 多个新国家和地区。11 月，苹果与几家广告技术公司合作推出自动化。而如今苹果继续扩展 Workbench 和音频广告的自动化，必将引起流媒体竞争对手如 pandora 和 Spotify 的注意。

（weiphone）