文/袁超
软银（SoftBank）是孙正义创建的日本大型IT企业，业务广泛，包括是日本国内主流的电信运营商，市场地位相当于“日本的联通”。从上世纪90年代开始，日本电信运营商开始将电信服务和手机终端捆绑销售，这种“1日元购手机”的“合约”销售方式后来被进入3G时代的中国电信运营商所模仿。由于使得运营商、终端厂商和消费者三赢，日本的手机终端销售渠道中，运营商依然是最重要的通路。
颇受瞩目的iPhone6s上市后，主打各种酷炫功能的“苹果式”广告继续冲击着消费者眼球。然而针对本地消费人群的特点，比如对技术指标不那么感冒（目前日本市面上依然有大量翻盖的非智能手机销售）、女性消费者为主体等，软银最新广告《告白篇》抛弃了最炫苹果风，依然选择了日式温情。
“昨天玩得很开心。”“是啊真开心，不过公司不太妙。”“咱们真是好朋友。”“最佳死党。”男主角暗恋着小伙伴中的女主角，聊天消息却蜻蜓点水不敢表白。“下次就我们两个吧”，每次打出这条消息，却又在犹豫中删除。
“再去爬山吧！”“大家一起，一起！”让人捉急的男主角，连汪星人都看不下去了。终于当男主角再次编辑“下次就我们两个吧”时，汪星人一声断喝：“发吧！”吃了一惊的男主角才发现不小心按了发送（看来不支持撤回功能，话说吃惊的竟然不是狗会说话），而洗澡出来的女主角看到消息也露出会心一笑。“好戏开始了”，汪星人解救了单身汪。
“购买iPhone6s，就在软银。”与软银其他广告设计类似，除了最后的广告露出，产品在故事中只作为沟通工具登场，串联起人物关系。至多展示大屏、自拍等常规特性。不过在铺天盖地的手机参数PK战中，面向日常就发发短信的日本用户，这样的广告可看性和效果也许更好。 |
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