新活动是什么——新活动概念的阐释

“新活动”这个概念在本书中是指：通过机构策划、活动执行、媒体宣传，能产生一定的社会效益和经济效益的庆典、庆祝、表演和展示。“新活动”是精心策划和设计的，有的是为纪念特别的时刻，有的是为完成与实现特定的社会、文化、或企业的目标和任务。“新活动”包括：重大庆典和纪念日、重要的群众活动、独特的文化表演、主要的体育赛事、公司活动、商业推广和产品发布等等。

“新活动”的类型以形式和内容可以划分为：

节庆活动

节庆是人类活动的重要表达形式，并对我们的社会和文化生活贡献良多。现在它与旅游业以及政府的招商引资的结合越来越紧密。它一般由政府主导，为其举办地提升品牌知名度、增加文化内涵，扩大影响力，也可以为其举办地带动消费，提高收入、增加就业。

中国现在每年有各类大小是旅游狂欢节，最流行的节庆形式是音乐节;此外，逐渐引导时尚的还有服装、美食及啤酒节等。

体育赛事

由战争衍生而来的体育竞技活动是人类最古老的活动之一，它的丰富传统可以追溯到古希腊奥林匹克运动会，甚至更远。体育赛事是活动产业的重要组成部分，并且其重要性还在不断提升。大型体育赛事吸引游客和媒体关注的能力特别强大，成为大多数政府的活动及旅游目的地营销战略的优先考虑与首选。体育活动的商业开发在西方国家已经非常成熟，NBA一年的营业收入达40多亿美金。但在中国由于体育实行的还是“举国体制”，体育赛事还没有形成规范的市场化运作模式，所以其影响力和盈利能力都很弱。比如在2009年 CBA上赛季联赛总结会上，篮管中心主任信兰成直言不讳：CBA上赛季联赛收入近 1.5亿元人民币，支出约2.6亿元，亏损超1亿元;在18家俱乐部中，唯有广东宏远盈利;目前更有云南、陕西、吉林和上海市4家俱乐部在寻求转让。

媒体活动

媒体活动主要是由媒体发起策划组织的以丰富和完善媒体自身内容为主要目的的活动。随着媒体资源的过剩，媒体越来越借助活动来吸引受众和商家的注意力。“超级女声”就是一个最成功的媒体活动，并最终演变成了一场由湖南卫视主导，吸引互联网媒体、平面媒体、手机媒体等高度关注的社会文化事件，创造出了非凡的品牌价值和经济效益。

商业活动

商业活动是由企业投资为达到产品促销、品牌打造等商业目的而策划、实施的活动，相对于硬广投入，商业活动已越来越成为企业营销产品、提升影响力的重要手段。2006年广州天创鞋业推出的“KISSCAT超级蜜秘”就是一个很成功的商业活动案例。

会议奖励旅游活动

会议的首要目的是信息共享，活动策划，它的形式非常多元化，包括：集会、论坛、发布会、研讨会、研修班、经验交流会等等。在国内最具影响力的论坛当属博鳌亚洲论坛。它的召开一夜之间将海南岛东部的一个小渔村博鳌镇变成了世界的焦点，闻名世界的旅游胜地。

会奖产业另一个有价值的方面是奖励旅行。这是一种“利用独特的旅游经历肯定参加者的能力与贡献，并激励他们为支持组织的目标而进一步提升表现水平的全球性管理工具”。同时，展览业也是会奖产业不断增长的重要部分。比如中国东盟博览会就是国内很成功的会展活动代表，它不仅刺激和提升了中国及东盟各国的贸易往来，也为南宁城市的品牌传播做出了巨大贡献。