活动策划现代节庆活动的功能和热点问题

的兴起都不是偶然的，它是历史发展的产物，具有一定的物质基础和，形成了传统与现代方兴未艾，展示出了巨大的资源整合、经济拉动等功能，无疑成为世人关注的热点。

一、 现代节庆活动的功能

我认为，现代节庆活动具有以下四大功能：

1、社会资源整合功能

资源整合就是要优化资源配置，要获得资源利用的整体最优。的组织者则可以借助组织的氛围品质，增强吸引力;同时，举办地环境的美化，自然与人文景观的完善，也为举办地及其节庆活动的可持续发展打下了坚实的基础。这些资源的整合，为一个地方的发展创造了良好的条件。例如1999年，昆明市为了主办世界园艺博览会，就对218公顷的世博园区及相关设施的投资总计超过216亿元，并相继建成近20家星级饭店，使昆明及周边地区的建设大大加快，同时也使他们的城市建设明显改观。

2、经济发展拉动功能

举办现代的多种拉动效应。近年来，对举办地区域经济的推动作用，首先表现在它能带来巨大的投资效益和商业消费。举办一个为举办地提供了潜在的经济发展机遇。举办节庆活动，就是以先声夺人、美声引人、高声过人的方式包装、推介和发展自己，成功的节庆活动，可以为区域经济的发展营造出优良的环境和不可多得的发展机遇，在直接经济价值背后更隐藏着潜在的巨大财富。总之，节庆活动不仅具有一个轰动的即时效应，而且带来了持久的经济效益，从而达到投资与消费的双赢目的。

3、地方文化传承功能

节庆活动一方面推动了举办地经济发展，为其带来了巨大的经济效益，另一方面也带来了良好的社会效益。这突出地表现在节庆活动的文化传承功能上。节日是最能够反映文化特质的核心要素之一，它的粘附力很强，凝结着民族历史、人类起源、氏族分支、宗教祭祀、农事生产、娱乐交际、知识技能传授、伦理道德观念、审美情趣、服饰等，这些地方文化现象，不论观念意识，还是日常行为模式、风俗习惯，都牢牢地凝结在节日文化之中。但是，随着科技和社会的进步，现在不同地域文化间的交流不断加强，必然产生文化同构、文化流失等不良现象。节庆活动则可以在一定程度上避免这些现象。随着各地民间节庆活动的开展，当地一些原先几乎被人们遗忘了的传统习俗和文化活动重新得到开发和恢复，一些传统的手工艺品因市场的需求重新得到制作和发展，一些传统的音乐、舞蹈、戏剧等又受到重视和发掘，一些传统的民间服饰、饮食等又重现展现在人们而前。所有这些原先几乎被遗弃的民间文化不仅随着节庆活动的开展而获得新生，并且形成了自己独特的文化资源。它们不仅受到旅游者欢迎，而且丰富了当地群众的精神文化生活，使人们对自己的传统民间文化增添了新的自豪感，从而起到了传承文化的作用。

4、大众群体参与功能

随着体验经济时代的到来，人们对现代节庆活动的关注大大增强，并希望作为参与者亲自加入到节庆的各项活动中去，体验其中的快乐和兴奋。因此，现代节庆活动的举办者特别强调节庆活动的大众参与功能，节庆项目的设计也不断增强公众参与的份量。许多地方举办节庆活动时，坚持面向民众，植根民众;坚持办大众化的节，办老百姓的节，使游客和市民都能从亲身参与中感受到节日的美好和快乐。在对节庆活动的主题、内容、形式等策划上，在对节庆活动的会徽、吉祥物、纪念品的制定上，都十分注重发动当地群众参与，注意听取专家和广大人民群众的意见，充分体现了节庆活动大众参与功能。反过来看，节庆活动也只有大众群众的参与，才能集聚人气，渲染气氛，使活动有气势，有声势，从而产生节日的热烈感觉，才能达到节庆活动的目的。

二、当前我国节庆活动的五大热点问题

当前，我国节庆活动发展总的趋势是好的，但在发展中，有一些热点问题，引起了人们的关注，主要有5点：

1、节庆主题策划问题

节庆活动必须要有明确的主题，主题是节庆活动策划的核心理念，节庆活动是围绕着这个主题展开的。节庆主题的策划与设计，对于节庆活动整体来说具有举足轻重的作用。在策划节庆活动主题时要侧重解决如下三个问题：

首先，是节庆主题的鲜明性问题。主题是节庆活动的主旋律，如果主题模糊，就会使节庆活动显得内容杂乱无章、效果平淡无奇，进而导致节庆活动缺乏活力，前景暗淡。而鲜明的主题，会指引着节庆活动各个项目的策划设计和执行，从而使整个节庆活动显得利落不拖沓。例如青岛国际啤酒节，从一开始就提出了青岛与世界干杯这一主题，因而使青岛国际啤酒节届届获得成功，并走向全国，走向世界的。