活动策划浅谈如何利用节庆活动打造城市形象

良好的城市形象对内可以使城市居民增加归宿感、自豪感，有利于提高居民素质，增强凝聚力、向心力;对外可以增强城市的吸引力，提高城市的知名度，从而得到旅游、投资等方面的回报。塑造城市形象品牌，对于提高城市的核心竞争力，加快城市和区域经济的快速发展，具有至关重要的作用。

一、节庆活动对塑造城市形象的作用

就是城市形象的塑造和推广过程，成功的还可以凝聚人心，增强城市居民的主人翁意识和自豪感。同时，通过举办节庆活动，吸引大批客流，活动策划，也能够大幅度带动当地旅游、经贸、投资等相关产业的增长。

中国呼和浩特昭君与举办城市之间已经形成了很强的对应关系，对城市发展有着积极的促进作用。

二、如何打造品牌节庆活动

品牌之一。我们在策划如何组织实施昭君文化节各项活动时突出了以下几个特点：

1.经济性。拉动地方经济发展是的经济意义是十分显著的。例如利用呼和浩特召开经留洽谈会的机遇，我们可以充分利用中国乳都这一无形资产，在昭君文化节中增加乳业交流的内容，为奶业的发展营造良好氛围，使呼和浩特成为全国乃至全世界认知的乳业产品基地和窗口，吸引各地商家汇聚呼和浩特，形成举办节庆活动所需要的人气。我们也通过经济和学术平台，把其所带来的人流和物流转化为信息流、资金流、项目流，为我市工业的新一轮发展提供支撑。而且，文化节开幕式晚会也成为展现企业的平台。

2.群众性和娱乐性。群众的广泛参与是的一个重要目标。六届昭君文化节的举办，使得呼和浩特地区群众的参与性明显提高。现在，昭君文化节已经成了每年首府百姓自己的节日，成为他们最期待的事情。

3.创新性。创新是节庆活动的吸引力、生命力之所在，创新乃是节庆之魂。每年的昭君文化节都有创新性活动。首先是文化节开幕式晚会，充分体现了创新性，将本地的文化节目进行了创新、包装。其次，在文化节活动设计上，也处处体现着开拓创新。

4.地域性。任何成功的节庆活动都把地域特色视为自己的个性所在，魅力所在。地域性对于呼和浩特来说，主要是民族性，因此昭君文化节应下大力气弘扬草原文化。而草原文化是自治区的第一品牌，是最大的无形资源，打响打亮这张牌，对于昭君文化节今后的发展具有深远的意义。通过展示草原文化魅力，凸显了呼和浩特城市形象的个性特征，吸引了国内外人士的关注。

5.社会性。昭君文化节得到了社会各界的广泛关注和参与，丰富了活动内容。文化节为企业展示提供了舞台，许多企业、社会团体都积极申办、承办文化节活动，社会团体承办活动越来越多。通过各类经贸文体活动，充分调动了社会团体发展文化产业的积极性。第六届昭君文化节共举办了31项活动，社会团体、企业承办的活动有11项，达到了1/3之多。这也是我们今后办节的方向，即政府主办、企业社团承办。

6.可持续性。对于有特色的品牌节庆而言，坚持就是胜利，持续才能发展，厚积而薄发，要使节庆活动成为凝聚全市各方面力量的有效载体。昭君文化节从1999年举办以来，迄今为止，共连续举办了六届(2003年因非典停办一届)。昭君文化节是一个系统工程，不仅仅是某个部门的事情，我们要在全市各界、各阶层形成共同关心、支持、参与、服务文化节的社会环境，让海内外人士对呼市人文、经济、旅游及投资环境有一个崭新的认识，取得招商引资新突破。

总之，我们要准确把握昭君文化节的特征和目标，深入挖掘草原

文化的内涵，进一步做好利用办节的形式扩大城市形象美誉度这篇文章，利用政府主导、社会参与、市场运作的模式，精心设计、组织好文化节的各项活动，最大程度地扩大呼和浩特市的知名度、美誉度和影响力。

(于文玉，现任内蒙古自治区呼和浩特市大型活动办公室主任)

摘自1月11日《呼和浩特日报》