会议活动策划“世界最好工作——大堡礁招聘”系列活动

活动宣传推广策略就是通过举办与传播信息相关、能够吸引公众积极参与的主题文化活动或情趣性娱乐活动，来展示区域、企业及商品形象，使公众接受相关信息的宣传策略。

相对于媒体宣传而言，活动宣传推广策略具有活动性、程序性、谋略性、娱乐性、品位性和新闻性的特性。

2006中国•湖南首届雨花商文化节的案例无疑告诉我们，一个成功的活动离不开宣传，更离不开策划，先谋而后动。

宣传推广策划是一种具有创造性思维、带有谋略性质的公关实务方案设计的基础工程，它以企划人员为主体，以客观的受众分析为前提，以最好的活动效果为目标。策划的好坏直接影响着宣传推广工作的效果和水平，也体现了企划人员的素质和能力。对于活动企划人员来说，最困难的不是去实施活动方案、进行具体的公关传播活动，而是在策划中提出最为新颖独特的创意，制定出最好的宣传推广方案。“只有想不到的，没有做不到的”，说的正是这个道理。

制定出一个出色的宣传推广策划方案，使其既立意高远，又实施简洁，一实施就能收到出奇制胜的良好效果，这并不容易。下面我们来看以个案例：

·“世界最好工作——大堡礁招聘”系列活动

让我们先来看看2009年引起全球关注的，被誉为世界上最成功的旅游推广案例—— “大堡礁招聘”系列活动。

2009年的前几个月，大堡礁招聘事件占据着中外报纸和电视新闻的重要位置，标题千篇一律都是“世界最好工作”。而且由于有几名中国的求职者杀入最后面试环节，国内的媒体也争先恐后地报道了该事件，给大堡礁作了大量的免费广告。在我们感叹被忽悠的同时,不得不被澳大利亚高超的旅游推广水平所折服，用最少的钱达到最好的宣传效果。

大堡礁招聘护岛员耗时半年，从全球3万人中进行“海选”，澳大利亚昆士兰旅游局如此“兴师动众”，醉翁之意不在“聘”。最大的赢家是这次招聘活动的主办方昆士兰州旅游局。他们以170万澳元的低成本，却收获价值1.1亿美元的全球宣传效应，全球媒体被牵着鼻子走，使得他们成功进行了一次超值的旅游营销。

本次招聘的简单介绍：

招聘职位：澳大利亚昆士兰州哈密尔顿岛看护员

工作时间：2009年7月1日至12月31日

工作内容：清洁鱼池，喂鱼;收发信件;每周发表文章及上传照片、影片;不定期接受媒体采访;巡游大堡礁水域内其他岛屿等。

职位薪酬：15万澳元/半年

其他待遇：提供豪华住宿，来回工作地及申请人居住城市的机票、合约期间内的保险、工作期间往来大堡礁水域其他群岛的交通等费用。

申请条件：年满18周岁，英语沟通能力良好，热爱大自然，会游泳，勇于冒险尝试新事物。申请人需上网填妥申请表，上传自制60秒英文短片，说明自己是该工作最适合人选的理由。

招募过程：申请招募活动由今年1月中旬起至2月22日结束。申请截止后，昆士兰旅游局会联同国际市场的代表一同挑选出10位最理想的人选，再加上1位由招募网站访客投票选出的“外卡”候选人，并将于5月初获邀前往大堡礁的部分群岛上进行面试，成功者将成为哈密尔顿岛看护员。

我们试着用通过活动构建整合媒体平台的视角来分析一下本次推广的成功关键点:

创意创新：“世界最好工作”的概念，候选者经历一次真实的招聘过程，招聘的条件又完全和当地的旅游资源(产品)息息相关。因此，活动策划公司，尽管“世界最好工作”听起来像是精心策划的公关手段，但它确实是一份真实的工作，你无法质疑。此前没有任何人如此做过，这样做的目的在于通过探索者展示昆士兰独一无二的岛屿经历，向世界游客提供一些与众不同的东西。

广泛参与：其一，在全球经济寒冬的时期，抛出高薪职位，而且还是一个“一边度假一边赚大钱”的非常惬意的工作。其二，高薪厚职的“美差”，应聘条件又出人意料的简单。申请“世界上最好的工作”没有学历要求，没有太多年龄限制(需满18周岁)，工作简单，比如“喂鱼、照看鲸以及可从空中俯览美景的航空邮递”。在活动第一周，世界各地有20多万人访问活动官方网站，在最高峰时段，1小时内有2.5万访问量。全球公开招聘共吸引了200多个国家34684人应聘，成为了名副其实的国际性活动。

持续时间长：从2009年1月9日接受申请，到2010年1月护岛人结束工作合同，将近1年。在这个漫长的过程中，昆士兰旅游局通过精心设置活动议程，发布招聘信息、选秀、确定人员、护岛人博客等环环相扣的活动，不断造势吸引眼球，打破了公关活动通常在较短时期内淡出人们视线的窠臼。