活动策划公司从大运会看“后奥运时期”的体育营销

比起奥运会，大运会的品牌价值逊色不少;相比国际奥委会通过合作伙伴给主办国带来了巨大的商业利益，国际大体联给主办方提供的市场资源和手段不多，又没有电视转播分成……深圳大运会是靠什么吸引来众多赞助商?可口可乐、微软、飞利浦、普华永道、SONY……这些顶尖国际品牌在赞助大运会时都有一些怎样的考量?

政府全力支持

主办方代表王智认为政府的支持与各职能部门的配合功不可没。深圳人承诺举全市之力，办更精彩的大运会，但节约办会也是深圳办大运的宗旨之一。为此，市领导亲自出面协调，出台《赞助商企业产品服务定向采购办法》，包括财政、采购中心等职能部门默契配合，赞助商的利益得到了保证，对赞助回报有了预期，投入大运会的热情增加了。

合作方式创新

执行局市场开发部制定的“赞助商权益回报套餐”中共有80多项，其中包括市场推广、品牌宣传、接待权益、住宿、用车、门票等等。他们就是希望把这样一个信息传递给更多的企业：依托大运平台，利用政府资源，用好市场手段，企业也可以分享大运会以及深圳这座城市带来的丰硕成果。

特许商品市场化

北京奥运会琳琅满目的特许商品，为大型综合性运动会的特许商品生产和销售打开了一扇窗。大运会特许商品凭借其精美的设计感与创意，开发的特许商品已经有300多种，签约的生产商和销售商达30多家。

案例：可口可乐·大运广场的搭建

可口可乐·大运广场是可口可乐公司为迎接大运会打造的一个大运特色项目，通过在市民密集区建立标志性建筑，与大运会组委执行局共同打造一个大运平台。充分表达可口可乐公司对大运事业的关注，同时以可口可乐大运广场为依托宣传大运，充分展示可口可乐与大运文化，并正式向市民开放，让市民表达大运心愿，在民间营造良好的大运氛围激发市民的大运热情。

可口可乐·大运广场包括主要包括“大运会倒计时牌”，活动策划公司，大运会吉祥物“UU”的笑脸，以及不同形状的色块介绍大运会信息，可口可乐信息，大运会吉祥物“UU”信息;据现场可口可乐公司代表回应，设计灵感来自于大运会logo上色彩缤纷颜色。通过不同颜色，分隔出不同形状得色块，将以组合起来。在可口可乐瓶爆出气泡后形成了大运会倒计时牌，有“从这里开始”的意义;寓意大运会与可口可乐紧密合作，携手前进。 整个可口可乐大运广场将会延续到2011年8月大运会结束，可口可乐公司将会在未来的8个月时间以迎接大运会为主题开展系列活动与市民充分活动。为了使大运广场更有意义，可口可乐公司将“可口可乐与大运会历史长廊”带到了现场——历史长廊用创意的方式呈现出口可口了这个具有120多年历史的经典品牌，与世界大学生运动会这一年轻人的盛会的结合所带来的激情与活力，引来许多市民在这个极具意义的场合兴奋留影。