文/grace
W+K的创始人之一Dan Wiedan,上月在开普敦接受采访时，讲述了全球最知名广告语Just do it 的创作过程，令人意外的是，这句广告语的创作灵感，竟来自美国著名死刑犯的临终遗言。
Dan介绍，这名死刑犯叫做Gary Gilmore，也在波特兰生长，与Nike和W+K拥有同一个“故乡”，Gilmore生前曾多次犯罪并入狱，而出狱后他又在犹他州杀害了一男一女，最终被判决死刑，成为美国 10 年来第一个执行的死刑犯，在当时也引起不小的社会轰动，而就在临行前，当人们问他还有什么想说的， Gilmore只是回应Let’s do it（动手吧）。而后Dan在为Nike创作广告语的过程中，他不太喜欢“Let’s do it ”的说法，转而用“Just do it”替代，不过，这句广告语当时被Nike的高层否决，直到2年后才投入宣传。
