广告，别玩野蛮“创意”

    经常在电视屏幕上看到这样的广告：有个饮料广告，画面上有位男生在练习乐器，但楼上却有人先后向他泼了三盆水，弄得男生狼狈不堪！又如某品牌“洗衣粉”的电视广告片，其中罗列了一连串不文明的镜头：一个孩子碰撞到一位老太太，把人家弄得浑身鱼腥后，还嘿嘿地傻笑；甚至，有个女孩把水彩从阳台上泼下来，弄得楼下的老人家狼狈不堪，(文章来自活动策划公司、上海公关公司)，居然还洋洋得意……

    弄脏了别人，却连“对不起”都不说一声。这种种的奇怪“创意”，原来都是为了突出广告效果：泼水的“野蛮”画面是为了显示某饮料的“凉爽”；沾上鱼腥的“肮脏”衣服，是为了凸显洗衣粉的强劲洁净力。但是，广告效果是有了，这些虚构的行为举止却成了不文明的范例和样板。这样的画面天天在电视里播出，一则容易误导青少年观众，二则不符合和谐社会的舆论导向。

    为了让商品夺人眼球，广告商想给枯燥的商品广告来点别出心裁的“创意”可以理解，但“不文明的广告”是绝对称不上好创意的。