品牌和艺术的维系 艺术文化正成为重要交流平台

2001年6月23日夜，一个难以忘怀的夜晚。世界三大男高音帕瓦罗蒂、多明戈、卡列拉斯在中国北京的故宫午门前举行了盛大的紫禁城广场音乐会。任何一位参加了此次演出的人都知道，这是一个历史性的时刻：中国向世界敞开了的大门。能邀请世界三大男高音在如此壮观的皇宫门前表演是一次巨大的成功。演出的主要赞助商之一奥迪，邀请了其主要的客户、经销商和合作伙伴作为VIp现场聆听了此次音乐会。

奥迪一直热衷于支持文化艺术项目，包括与中国著名舞蹈家金星合作，赞助音乐剧《猫》以及北京国际音乐节。当时，与汽车行业通常赞助诸如高尔夫或网球等体育项目不同，奥迪认为艺术和文化不仅是重要的市场宣传推广平台，更是联系合作伙伴和顾客情感的重要纽带。一旦奥迪清楚的意识到这一平台的意义，作为他的合作公关公司，罗德公关，就能找到适当的项目邀请奥迪参与其中了。我们为奥迪挑选、洽谈、最大化的整合利用了不同的文化艺术赞助项目，这成为奥迪整体宣传战略中的一个重要组成部分。

人们面对艺术和文化总是充满热情的，这是一种将品牌与顾客联系在一起的美妙方式。这也是个能把品牌价值或品牌信息直接传递到人们情感层面的媒介，是其他媒介所无法比拟的。大多数客户都意识到这一点，但关键是如何建立正确的联系，以及使这种合作关系效益最大化的技巧。公司的价值观需要与其相关利益者的愿望和利益相吻合，艺术媒介能作为一座桥梁把各方拉近。

超过六十年在艺术和文化领域中积累的经验让我们看到并了解到亚洲在这一方面的前景。除了奥迪，我们还和大众、爱玛仕、花旗银行、太古集团一起拓展艺术平台，发掘适合各自需求的项目。无论是科技公司，医疗保健公司，或是汽车行业，找到适合的艺术类项目，把公司讯息传递到顾客心中至关重要。不同行业的不同客户有着不同的诉求，需要通过不同的沟通渠道来传达。艺术和文化的舞台，尽管充满了变数，却能通过媒体，招待活动或直接参与演出过程做到这一点。赞助项目可以是一场摇滚音乐会，一场古典歌剧或舞剧，一次当代艺术展，一次新潮科技艺术表演或更具个人体验色彩的艺术大师讲堂或明星品牌代言。

举例来说，去年在北京，罗德公关参与了由VICE和INTEL联合创办的创想计划。这是一次文化领域的全新尝试，覆盖了线上线下，将国际国内音乐，美术，电影，设计，建筑业的领军人物结合在一起，呈现了科技如何推动艺术创新。创想计划就是传播艺术和文化的一个科技平台。

奢侈品牌也同样认识到了其产品的艺术价值，经常为高端顾客举办相关庆祝活动。卡地亚多次把产品定位为艺术品，在亚洲各大博物馆进行展出，寓意着卡地亚是生活中的杰作。主办这些活动增进了品牌与顾客之间的联系。

大众汽车集团(中国)，更深一步地将品牌认知与艺术和环境问题联系在一起，创办了畅游博物馆的服务项目，为大众汽车全球第一辆电动车上市做战略宣传。这支电动车示范车队为北京市民和来京旅游的中外人士提供免费的博物馆穿梭接送服务，代表着大众汽车为中国博物馆做出的贡献以及对中国社会的承诺与回报。

亚洲已经从全球金融危机的创伤中渐渐恢复过来，在世界市场环境中的影响力也逐渐加强。近几年，亚洲艺术文化市场呈现的活力以及经济的飞速增长，令公关行业把艺术文化与品牌推广联系起来。如今，不少客户都留有专项的文化艺术市场预算。

国际艺术组织同样意识到这一变化并将目光重点放在了亚洲市场，我们发现这样一个趋势，国际化的艺术文化公司在亚洲增加了投入，提升了品牌认知以期吸引游客和赞助商。尤伦斯当代艺术中心(Ullens Center for Contemporary Art，简称UCCA)，在2008年北京奥运会举办之前，协助有关方面把北京定位为亚洲当代艺术中心;2010年上海世博会也是一个很好的沟通平台，(文章来自活动策划公司、上海公关公司)，维多利亚和阿尔伯特博物馆(Victoria Albert Museum)通过在全中国推广文化艺术交流项目，证明他们是世博会最大的文化艺术领军人物品出借机构，吸引中国游客在访问前往英国期间参观该博物馆。

越来越多的城市或国家正通过各自的文化名片来明确定位以增加竞争的砝码。比如好莱坞和百老汇是美国的象征，而法国很早以前就开始为发展文化事业留有预算，越来越多的投资了了越来越多的文化公共设施，城市化中独特的建筑风格就是城市的标志。同样的在中国，过去的十年中，广州邀请了世界著名的建筑设计大师扎哈哈迪德 (Zaha Hadid)参与设计了广州大歌剧院。这座以一条溪流中的两块巨石为灵感类似两座火箭的文化标示建筑震惊了世界。罗德公关很荣幸的参与了开幕式的工作。北京鸟巢国家体育馆由Herzog 和 de Meuron设计，央视大厦则由Rem Koolhaas操刀设计。