揭秘企业做好网络危机公关的四个关键点

近年来，网络媒体日益发展的今天，网络环境下的危机发生成为越来越多企业、个人、政府应面对的话题。

近年来，越来越多的网络危机案例浮出水面，陈冠希的“艳照门”，CNN辱骂中国人事件，“家乐福事件”等等都不断反映出网络媒体日益发展的今天，网络环境下的危机发生成为越来越多企业、个人、政府应面对的话题。

伴随着信息技术的迅猛发展和互联网的普及，人类社会步入了信息时代。高科技所筑就的先进的信息网络，使得信息传递异常迅速，公众对突发事件的反应与互动也十分及时。换言之，在网络经济环境下，危机公关的表现形态及企业组织对危机公关的管理工作亦与传统经济环境下有异，企业危机管理工作的成败很大程度上取决于对信息传递沟通工作的处理是否得当。面对变化了的环境，针对信息时代的特点，企业唯有改变危机公关的处理方式与原则才能应对变化。

危机公关是一项系统工程，它包含对危机事前、事中、事后所有方面的管理，目的在于预防、摆脱、转化危机，避免或减少企业损失，维护企业的正常运营和良好的企业形象。企业危机公关的核心是沟通，其中，信息的传递在沟通中尤为重要，对化解危机起着极为关键的作用。

据深圳善建企业管理顾问有限公司著名品牌管理专家蔡鸿全介绍，网络危机公关是指利用互联网能对企业的相关品牌形象进行公关。尽可能的避免在搜索企业的相关人物与产品服务出现负面信息。经过诸多案例的证实，关键点公关危机公关事业部认为，在web2.0时代网络已经成为企业危机公关的触发器与放大器，在网络的作用力下，精英媒体时代转向草根媒体时代，来自于网络的企业危机一触即发;随着地球村时代的来临，每个人都是演员，人人都有选择的权利，墙倒众人推，使危机事件不断被扩大。企业必须与专业危机公关机构合作，加强网络媒体监控，以加强自身网络危机公关能力。

“互联网的兴起，改变了媒介与受众之间的传播关系，同时也改变了整个传播的话语环境。人们开始注意到，很多新闻事件，都是从网上开始被人炒的很热了，传统媒体才开始介入，而传统媒体的介入，又引起了新一轮的讨论。如此循环，议程设置的掌握者，不再是传统媒体手中的专利。而在以往，这是不太可能的。”著名品牌管理专家蔡鸿全说。

网络危机最大的制造者往往是自己。那些最为致命的危机，比如产品中毒等恶性事件，或丧失商业道德做出破坏环境、售卖过期商品等行为，本就该遭人唾弃，激发危机可谓顺理成章。所以，如果企业要想对网络媒体实施危机管理，首当其冲的是做好自己。

北京大学人才研究中心风险与危机管理研究室主任王微表示，在YOU时代，危机变得更频繁、负面信息如病毒扩散，我们需要重新审视传统的危机处理原则。但从另一个角度而言，网络媒体尽管在形态、特点上与传统媒体迥然有别，但网络世界事实上也是现实世界的一个投影。因此，企业在对网络媒体进行危机管理时，(文章来自活动策划公司、上海公关公司)，可充分借鉴危机管理的内在规律，同时结合网络媒体的特性进行创新应用。

著名品牌管理专家蔡鸿全认为，面对信息传播方式的变革，企业的危机公关工作遇到了巨大的挑战，调整、改进危机公关工作，加强危机的事前、事中、事后管理是企业求得生存和发展的必由之路。加强危机事前管理可以及早发现危机因素，并且采用相应的方式消除这些因素，把危机化解在萌芽阶段。这种事先预防，对于企业而言是最经济、最有效的手段。

一是利用网络技术为企业建立起高效的危机预警监测系统监测组织环境。相比传统的信息传播媒介，企业可以通过互联网，随时监控各类行业、专业网站上的信息，通过对信息的分类评估，及时将有利或者不利的信息反馈到相关部门，并做出积极的回应;尤其是当发现不利于企业的舆论，要马上采取相应的手段进行沟通，消除误解，维护企业的形象。以天津中美史克公司“ppA危机”事件为例，由于关于ppA危害的研究报告在危机发生八个月前就已问世，而史克公司没有通过危机预警系统捕捉到这一信息，或者捕捉到了而没有做出正确地分析，造成了危机事件的发生，尽管后来采取了积极有效的措施应对危机，但是，事前防范不利造成的巨大损失仍然无法避免。