如何在公关策划中的借势造势

古人云："凡事预则立，不预则废"。预，实际上就是事先做好充分准备，并进行必要的策划。所谓策划，就是根据各种情况与信息，判断事物变化的趋势，确定可能实现的目标和预期结果，再由此来设计、选择能产生最佳效果的资源配置与行动方式，进而形成正确决策和工作计划的复杂过程。所谓公关策划，就人公关人员在公关活动之前，为了逐步实现公关工作塑造组织形象、改善组织环境这一根本目标，在认真调查研究、全面准确地掌握信息的基础上，找出组织需要解决的具体公关问题，分析比较各种相关因素和条件，遵循科学的原则与方法，运用自己的知识和经验，充分发挥想象力、创造力，确定公关活动的主题与战略，并制定出最佳活动方案的过程。

公关策划在公共关系系统工程中，是一种具有创造性思维、带有谋略性质的公关实务方案设计的基础工程，它以公关人员为主体，以客观的公众分析为前提，以最好的活动效果为目标，是公共关系工作的核心。策划的好坏直接影响着公关工作的效果和水平，也体现了公关人员的素质和能力。对于公关人员来说，最困难的不是去实施活动方案、进行具体的公关传播活动，而是　样在策划中提出最为新颖独特的创意，制定出最好的公关活动方案。"只有想不到的，没有做不到的"，说的也正是这个道理。

制定出一个出色的公关策划方案，使其既立意高远，又实施简洁，一实施就能收到出奇制胜的良好效果，这并不容易为公关策划是一个相对完整的过程，有许多相互联系的步骤和环节，需要涉及很多方面的问题。但是，有一点要以肯定地说，借势造势是公关策划中的一个重要方法论。

借势造势，简单地说，就是寻找和创造进机，采取相应的行动，扩大战果，巩固和民展大好形势。它的功用在于利用一切主客观条件为自己创造竞争中的有利形势。"势"，我们可以把它理解为进机、战机、形势、趋势和优势等等。借势造势，犹如"转圆石于千　之上者"，等进机一到，稍一用力，巨石即可飞滚而下，摧柘拉朽，不可阻遏。故善战者，求之于势，不责之于人，故能择人而任势。"势者，因利而制权也。"这如同射箭，一旦控弦张　，形成箭在弦上不得不发之势，则开　没有回头箭，"帮善战者其势险，其节短。"在古今中外的对抗和竞争中，借势造势一直是夺取胜利的重要保证。

出色的军事家懂得借势造势，有40万军队，就号称百万，一路浩浩荡荡，掩杀而去，令敌军心惊肉跳，不战自溃。一个声势，千军万马难抵。

出色的体育教练懂得措势造势，赛前每谈必言已胜，给麾下的选手增加信心，从气势上压过对手。此心理距也许就是获胜的关键。

出色的企业家更懂得借势造势，突发的"政治事件"，公众关注的热点新闻，往往会给精明的企业家带来相当可观的经济效益和社会效益

一个出色的公关策划方案必须讲究借势造势，而审地度势、茂妙地择时趋势，则是借势造势取得成功的关键，是保证公关工作取得成功的一个重要因素。

公关工作是以传播信息为手段的，因此它具有很强的时效性。同样的公关活动在不同时间时进行，可能会得到截然不同的结果。只有在公众最重要、最渴望得到的时刻，传播信息的公关活动才会受到公众的欢迎与重视，才能产生理想的效果。所以，公关活动效果的好与坏与能否准确地把握时机有直接关系。这就要求公关人员要有识时务的慧眼，从各种迹象中掌握公众的的脉搏，了解他们的需要，准确地预测、寻找和捕捉住开展公关活动的最佳时机。高明的公关人员还应会人为地调动某些因素，创造必要的条件，促使时机的成熟。只有抓住时机，借s同行事，借势造势，公关活动才可以事半功倍，很快在公众中引起强烈的反响。

形成声势，可以说是公关活动取得成效的起码要求。如果一次公关活动获得的公众反应很冷淡，无声无息，那它肯定是失败的。形成了声势，就可以如水之趋下，产生一系列连锁反应，在公众中形成二次、三次，甚至更多次的重复传播，将使更多的人直接或间接地感受到组织传递的信息，并在公众心理的影响下主动接受这种信息，从而产生强有力的宣传效果。在这种情况下，(文章来自活动策划公司、上海公关公司)，公关人员如果能抓住有利时机，趁热打铁，发挥公关工作的边疆性特点，及时策划出新的、能继续满足公众需要的活动来推波助澜，已经形成的声势就会变成渐趋稳定、能组织有利的好形势。这样一来，伴随着组织知名度的提高，也会扩大它在公众中的美誉度，使公众由接受信息，而从对组织有所了解发展到对组织产生好感，于是，组织的整体形象就会逐渐树立起来。