奢侈品大牌的危机公关讨巧术

　　Calvin Klein 2010秋冬秀场

大概是夏姿陈已经连续多次在巴黎时装周作秀，而中国风或许会是HM的垂青。不管怎样，这次传言让夏姿陈赚足媒体眼球，(文章来自活动策划公司、上海公关公司)，WWD专门做了报道，虽然没有实质内容，对双方的采访都得到谢绝评论的答复，但是几句言简意赅的夏姿陈品牌介绍公关价值自然极高。

这几天正在自查的郭德刚，前些日子频穿Givenchy纪梵希上电视，赵本山穿LV运动鞋上大街，这两大牌从公关推广角度大概未必能为这免费的公关信息开心起来吧。

相比较再早一些时候说prada要给中国商人收购的新闻让prada如临大敌，生怕影响自己的品牌形象，立即发布申明说公司的股份大多掌握在prada家族手里。故事另一边开奥特莱斯的中国商人则表示自己是通过一家咨询公司间接持有prada股份，由于未能接受prada的报价决定退出收购并出售自己手中剩余股份。事情就此别过，中国商人树立了资金雄厚的形象，prada的粉丝们在微博上痛斥假新闻的可恶。不过，prada数次IpO上市未遂，多年来又大力拓展旗舰店让品牌负债率颇高，相信此种传言会每隔一段时间出现，其实两年前就有传prada让欧洲投资银行到中国找上市服装公司报价的事情。这让我联想到朱骏和黄健华要收购利物浦足球俱乐部，前者有巴克莱银行副总裁陪喝茶，后者更与中投联系在一起。其实有这些钱不如收购一个奢侈品牌，可以到中国A股上市。

这一点香港商人已经不是在公关造势了，而是在按部就班的逐步实施了。香港永新集团的Silias Chou曹其峰当年是TommyHilfiger背后的拥有者，将收购来的品牌从濒临破产缔造成美国设计师传奇。现在把Tommy高价卖给pVH集团后与美国品牌集团Iconix成立中国合资公司，现在旗下多个品牌已经通过品牌入股方式与本地服装公司合资进入中国市场，未来计划就是每个品牌分拆上市，而且是在中国噢。

说到这想起更早时候温州市商人抱团收购皮尔卡丹的新闻也火了一阵，后来说是永久买断皮尔卡丹的部分产品类别，现在则归于平静。其实有许多品牌授权不能想太细，比如杂志ELLE推女装ELLE品牌授权我理解，推ELLE Homme男装我就不太懂，如果直译不是“她”男装的意思，这是啥意思?

再比如，看到U by Ungaro,这是上个时装周请Lindsay Lohan做设计顾问的EmanuelUngaro的二线授权品牌吗?进店后看介绍说是的，看产品联想不起来。当然，为了请刚去坐牢的问Lindsay,Ungaro的总裁MounirMoufarrige把自己的饭碗都给砸了，看来确实没怎么想好品牌该怎么规划二线。现在就等Giles Deacon这位英国设计天才来拯救啦。

比较成功的授权应该是Balmain,这个曾经没落的时装屋在创意总监christopheDecarnin的带领下成为女明星的最爱，甚至故去的MichaelJackson也常穿他家女装Tee外出。不过Balmain的价格实在贵的惊人，为此在进入中国时专门推出了pierreBalmain系列，以比较亲民的奢侈品价格满足Balmain的爱好者。说实话，在上海浦东IFC的Balmain店，用我颤抖的手打开价格标签时，真是“便宜”的让我惊讶。