悍马入川渐生谣言：公关沟通三要点

谣言，能够杀死一个人，也能杀死一个企业。

最近闹得沸沸扬扬的悍马入川事件，由于传言中神秘而又有财的主儿——四川腾中重工——对整个收购事件一直三缄其口，而渐渐生出谣言。

在已经处于高度兴奋状态的国内众多媒体及公众推波助澜之下，对于事实真相的种种猜测、质疑，对于被牵涉到此次事件之中的几个国内企业和个人，包括腾中重工、华通控股、旭光资源及李炎、张志刚、李旭东等来说，现在已是“山雨欲来风满楼”，一场巨大的舆论危机即将掀起。

买“马”引发的轰动效应

尽管“百年神话”美国通用已经破产，其旗下曾经风光无限的悍马品牌近年来也日渐衰落，但一家默默无闻的中国企业忽然闯将出来，豪掷数亿美金欲将悍马收归门下，还是强烈地刺激到了媒体和公众的兴奋点。

与高调的通用相比，腾中重工对媒体的避而不见，以及媒体报道的所谓“当地政府也表示对腾中不了解，对此事不知情”等消息，让此事蒙上了浓重的神秘色彩。

很快，各大媒体就开始了对“川企收购悍马”事件的猜测议论，并纷纷着手酝酿对此事件的大幅报道，众多业内外人士也不断就此话题发表看法，一时间举国上下众说纷纭，甚嚣尘上。

有关腾中重工的各种背景资料不断被挖出，包括该企业的前身及其关联企业、几次股权和名称的变更、幕后掌门人的发迹故事等等，可谓是层出不穷。

收购悍马的重磅消息，将此前籍籍无名的中国企业腾中重工，一下子推到了全国乃至全世界的舆论前台。换而言之，腾中重工通过这一事件，从“藏在深闺无人识”，变成了“一举成名天下知”。

假炒作，还是真实力?

美国社会学家希布塔尼认为，所谓谣言，是一群人议论过程中产生的即兴新闻，是一群人集体智慧的汇总和扩散，以求对事件得出一个满意的答案。

连续数天以来，尽管众多媒体多方“围追堵截”，但腾中重工的企业负责人一直在玩“躲猫猫”，不接受任何采访，该企业的公关公司在回答记者提问时，也是要么含糊其辞，要么语焉不详。

在信息不透明的情况下，媒体会转向外部或所谓的相关第三方了解信息。如此一来，便很容易出现企业和个人被人刻意歪曲或信息传递失真的情况。再加上公众在无法对信息内容进行检验的条件下，由于强烈好奇心的驱使，(文章来自活动策划公司、上海公关公司)，以讹传讹，谣言就开始出现了。

有人说，腾中收购悍马，耗资35亿;有人说，错了，是14亿。

有人说，腾中并不具备收购悍马的实力，只是想借机炒作;有人说，腾中企业背后有强大资金支持，并拥有丰富的并购经验，此次收购是立足长远发展。

有人说，华通控股的实际控制人，是日前在港招股的旭光资源创办人、主席兼非执行董事李炎;接受媒体专访的华通高管却称完全不知李炎为何人。

有人说，腾中重工与华通控股有投资关系;华通回应称，“我们和腾中重工没有任何资产关系，现在被一些不必要因素扯进来。”

有人说，腾中收购悍马的初衷，是因为腾中重工之前没有SUV(运动型多功能车)业务，一旦收购成功，公司便可直接进入高端越野车生产行列;有人说，已有美国学者对交易表示担忧，认为奥巴马政府应在国家安全层面审核悍马品牌的交易，而传说中的李炎有军方背景，出入都带着保镖，有时候还开着军方牌照的车。