国际公关50强施压本土品牌 本土公司水平待提升

）“国际上排行前50强的公关公司都已经进入中国市场，相比较，我国本土公司亟待提升业务水平，应该开拓品牌战略等更高端的服务。”在上周六结束的2006年中国国际公共关系大会上，中国国际公共关系协会秘书长郑砚农为本土公关行业提醒。

据了解，2005年中国内地公关专业市场年营业总额达到60亿元人民币，比上年度增长33.33％。目前，我国大约有2000多家公关公司，专业公司从业人数超过2万人，这些还不包括不以“公关”字头出现、实际从事该业务的广告公司等。

即便如此，国内公关公司服务低端的现状并未改变。郑砚农介绍，以执行层面业务为主的本土公关公司的利润率大约为10％－12％，而为企业公司提供战略层面服务较多的国际公关公司，所拿到项目创造的利润要高。中国的公关始于1984年，美国伟达公关顾问有限公司在中国设立代表机构，初次将公共关系顾问服务的概念和实务引入中国。公关顾问服务市场真正形成在20世纪90年代中期，源于互联网经济大潮。

但繁荣的背后也存在着无法回避的忧虑。自2003年国外公关公司被允许在国内市场自行发展以来，国际公关品牌公司凭借已有的从业经验、行业历史以及人才储备等，与本土公关公司相比，优势很明显。但是，郑砚农认为，公关行业是与当地的文化、历史相联，这是本土公关公司的优势。在此背景下，国内外公关品牌的联姻、结成战略同盟，成为一种趋势，(文章来自活动策划公司、上海公关公司)，包括当年中外公关并购第一案——总部在纽约的奥美公关并购北京西岸。