广告公司的设计离不开色彩设计，色彩对人生和心理有重要的影响作用，尤其会对人产生心理感应和联想作用，人们在生活经验和社会实践中形成了对特定色彩的情感和理解，并见赋予其不同的象征意义。久而久之，就形成了色彩特定的性格。这种对色彩的人格化移情，造就了不同色彩不同的甚至多重的性格特征和表现力。
1、广告设计红色性格和表现力
红色是波长最长的颜色，知觉度高。它是太阳、火焰、血液的颜色，给人热烈、温暖、奔放的感觉，象征着革命、喜庆、幸福、活力。同时，它又给人暴露、冲动、刺激、危险的感受。喜爱红色的人积极、热情、勇敢、好胜、易冲动。
红色，尤其是大红，是东方人喜爱的颜色。它经常被用在婚礼、节日、庆典当中，有着很浓的发民族和喜庆色彩。粉红色知觉度很高，所以常被作为旗帜、标语、宣传画、警报、安全信号等专用色。此外，红色也常用在食品的包装设计中，具有增强食欲的作用。
2、广告设计黄色性格与表现力
黄色是明度最高的颜色，是阳光的颜色，给人明亮、温暖的感觉，象征着光明和希望。同时，明度和纯度较低的黄色也会给人低级、庸俗、色情的感觉。
金黄的颜色在我国古代，尤其是清代，属于皇家专用的颜色，象征着高贵的皇权。而在基督教中，黄色被视为犹太的颜色，象征着背叛。
出于黄色的高明度，常用作警示。
3、广告设计蓝色性格与表现力
蓝色是天空和海洋的颜色，给人沉静、凉爽、理智、神秘的感觉，象征着博爱、平等和智慧。同时，这种颜色也给人冷酷、缺少活力、寂寞、悲伤的感觉。
在我国，蓝色代表东方、仁善、神圣和不朽。古代文人以青色代表清高。在西方，蓝色是贵族的色彩。
碧蓝色富有朝气，深蓝色（海军蓝）稳重和柔和，易与其他颜色相配，深蓝则沉稳高贵。
4、广告设计橙色性格和表现力
橙色是光感度比红色高的暖色，给人活跃、喜悦、欢快、富丽的感觉，象征美满、幸福。橙色在我国古代被称为“朱色”，象征着高贵。由于它明快、醒目的特点，也常被用于信号和标志系统。另外，由于橙色是橙色是橙子的颜色，给人天然的香甜感觉，所以经常用于食品的包装设计。
5、广告设计绿色性格与表现力
绿色是植物的色彩，是生命的色彩，给人清新、舒适、和谐、安宁、亲切的感觉，象征着生命、青春、理想、智慧、和平。在色谱中，由于绿色所处的位置正好是冷暖色的过渡带，属于中性色，并且在明度和纯度上也都比较温和，所以是容易被接受的色相。
我国古代认为绿衣绿帻是贫贱的色彩，在西方，绿色被认为是未成年的象征。绿色具有消除视觉疲劳和安全可靠的功能，不仅可以作为工作环境的装饰色彩，起到调节作用，而且是特定行业如邮政的标准色。
6、广告设计紫色性格与表现力
紫色是大自然中比较稀少的颜色，给人高贵、优雅、神秘、华丽、成熟的感觉，象征虔诚，也象征着迷信。
在我国唐代，紫色为贵官的服色；在日本，紫色是最高级官服的色彩；在古希腊，紫色为国王的服色，紫色门第代表贵族世家。但在巴西，紫色代表悲伤；在秘鲁，紫色仅在宗教仪式中使用。
纯紫色不易与其他颜色搭配，而深紫色、紫罗兰经常用在女性服饰上，显得高贵典雅。
7、广告设计白色性格与表现力
与黑色相反，白色是明度最高、最明亮的颜色，是冰雪和白天的颜色，给人轻快、洁净、明度、朴素、卫生的感觉，象征着纯洁、光明和神圣，也代表了虚无。
在西方，白色象征着爱情的纯洁，是婚礼服装的颜色。我国殷商时代有“尚白”的传统。蒙古族以白色为吉祥的颜色，而汉民族通常以白色为丧色。
白色是无彩色系中最亮的颜色，与个性强烈的有颜色系相搭配可以衬托出色彩的绚丽。此外，白色本身也是可以表现的色彩。也就是说，白色既可以定虚，也可以写实，虚实结合才能达到完美的境界。在中国绘画， “留白”就是运用白色的技艺。在广告设计中，白色同样是不容忽视的色彩。
8、广告设计黑色性格与表现力
黑色属于明度最低，最深最暗的无彩色系，也是黑夜的颜色。它象征着万物的终结，代表着黑暗、死寂、沉默、恐怖、罪恶等等，给人畏惧、痛苦的感觉。同时，它也是最为庄重、严肃、高贵和沉静的颜色。
在大多数国家，黑色都是丧色。我国古代对黑色有着特殊的敬畏，认为黑色为众色之首。道家“尚黑”思想对中国绘画有着深远的影响。因而，我国水墨画以黑墨为基本色，以墨色勾勒世间万物的形与色，包含着深刻的哲学思想，有着极强的民族特点。
由于黑色是消极的中性色彩，所以它可以与其他色彩相搭配，使得色彩更为鲜明、亮丽。黑色用于服饰的颜色，有着独特的韵味和魅力。
9、广告设计金属色性格与表现力
金属色主要指金色和银色。金色和银色给人感觉富贵奢华，象征着财富和权力。金色和银色可以和所有色彩搭配，添加灿烂的光泽。
10、广告设计灰色性格与表现力
灰色属于彩色系，它处于黑白之间，给人感觉稳定、雅致、谦和、中庸。这种颜色既可以作为任何色彩的背景色，也可以调节色彩的纯度和明度，是广告设计最易搭配的颜色。
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