用博客点燃品牌传播火炬

品牌知名度的塑造，不仅是大中型企业考虑的事情，而且已经成为中小型企业、创业型企业关注的业务重点。而如何低成本完成品牌知名度的美丽蝶变，人们正在努力，正在不断地研究与尝试。

网络技术的变革与应用正为品牌知名度传播带来新的改变，从2005年起就一直饱受关注的“博客”作为一种新型互联网应用正走进千家万户，并成为企业的网络营销利器，点然品牌知名度传播的又一支火炬。

博客力量有几何

一件事物要形成力量，要让人们认可，需要三大关键因素，一是有很多用户，很多受众，这些受众与用户能够形成足够的影响力；二是已经有应用案例，如果是成功的应用案例，那产生的力量会更大；三是要有一些组织或个人在大力推动这种事物走向成熟，走向普及。而从2005年走到今天，博客正具备这三大条件，也正是因为这“三大件”的具备，博客才正式开始登上传播品牌影响力、塑造知名度的舞台。

国内最早高举博客大旗的当数方兴东博士，博客网也是这个博客应用推广早期最强大的一支力量，虽然后来新浪、腾讯、百度、网易、搜狐等大门户加入博客阵营，抢走了大部分风光。但从2005年开始，利用博客的力量，木子美、竹影青瞳从博客上走进大众视野；IBM、GOOGLE、耐克、可口可乐、Visa USA、Oracle等企业祭起了博客公关之刃；一些从事网络营销服务的机构也将博客营销纳入了整个服务范围。

据中国互联网络信息中心(CNNIC)7月份发布的《第22次中国互联网络发展状况统计报告》显示，目前中国网民数量超过2.5亿，拥有个人博客/个人空间的网民比例达到42.3%，用户规模突破1亿关口，达到1.07亿人。半年内更新过博客/个人空间的网民比例为28%，(文章来自活动策划公司、上海公关公司)，也即半年内更新过博客的用户规模超过7000万人。

韩国博客拥有率为40.7%，每周至少更新一次的网民比例为27.6%。与中国发展状况类似。美国的博客/个人空间发展也较为迅速。早在2005年，由美国互联网调查机构pew Internet American Life project发布的“BLOG应用状况调查报告”显示，到2005年3月份，美国1/4的互联网用户阅读BLOG（博客）文章，9%的互联网用户创建了自己的BLOG（博客）。根据佩尤互联网中心的调查，12%的美国青少年建立个人博客。与成年人相比，青少年更加博客化。青少年中，19%的人创建自己的博客，28%的人经常在网上阅读别人的博客网页。而成年人中，相应的指标仅为7%和27%。

与国际上其他互联网发达国家一样，中国的博客/个人空间发展的热潮仍在持续。目前各大门户网站、即时通信服务提供商都提供博客/个人空间服务，中国互联网正迈入一个全民写作的时代。全民写作意味着全民传播的时代大门正在开启。不仅越来越多的企业利用博客展开市场推广与品牌传播，而且越来越多的个人也会通过博客撰写日志、传播思想，或者塑造个人品牌。

谁正在高举博客大旗

无论是在商界，还是在政界，无论是娱乐界，还是学界，无论是企业，还是个体，无论是市场组织，还是公共机构，都能看到“博客”的忙碌而又精彩的身影，都能感觉到博客影响力的存在。

作为奥运会的长期赞助商，可口可乐在都灵冬奥会期间发布了一个互动式的营销网站（torinoconversations.coca-cola.com）。该网站上有播客、图片发布、评论发布等功能，并付费招募分别来自中国、德国、意大利、加拿大、澳大利亚和美国的6名大学生，以冬奥会观众的身份，以博客形式实时报道冬奥会。这种做法引起了不少人的关注，并且作为博客营销案例被广泛引用。

知名电脑厂商戴尔开通了多种语言的官方博客，比如中文博客“戴尔直通车”（chinese.direct2dell.com），分成了IT技术、Linux、Vista、中小企业、云计算、企业社会责任、公司战略、大型企业、大学校园、客户体验、家庭用户、家庭用户和中小企业、戴尔产品、戴尔人生活、戴尔学习中心、戴尔文化、戴尔时尚新人类选拔、戴尔网站、新兴市场、渠道业务、游戏、环境保护、社会化媒体、简化IT、视频、零售战略、震灾等数十个分类，除开中文版外，还有英文版、日文版、西班牙语班、挪威语版，以及投资者关系博客、云计算博客、Inside IT博客、小企业博客、数字生活-你的博客、绿色革新博客等。