利用公关铺开你的品牌

《红帐篷》(TheRedTent)是第一本由一个不知名的作者阿妮塔戴蒙特（AnitaDiamant)写的小说，在经历了冷淡的销售之后，它计划被打成纸浆。当有人提议戴蒙特女士以一美元一本的价格买下剩余的书时，她反而建议出版商把书送给犹太拉比（rabbis,译注学过《圣经》和《塔木德》,并担任犹太人社会或犹太教会的精神领袖或宗教导师的人）。[该书讲述的是戴娜（Dinah)虚构的一生，她是拥有多种色彩外衣的约瑟夫的唯一姐姐。〕

这奏效了。出版两年半后，《红帐篷》成了畅销书。平装版卖了200万本，并且被好莱坞买下这本书的电影拍摄权。

泰瑞.凯（TerryKay)写《共舞人生路》(ToDancewiththeWhiteDog)在日本悄无声息了六年。之后日本一个小城市的书店副经理非常喜欢这本书，(文章由上海公关公司整理编辑)，他写了一个店内评论告诉顾客这本书有多棒。

结果，这个书店在一个月内就卖出了471本《共舞人生路》,对一个小书店来说，这是个惊人的数字。然后，该书日本出版商的一个23岁的销售员建议她的老板在全国范围内发表这个手写的评论。报纸和电视台报道了这个故事，现在《共舞人生路》在日本印刷了50万本，是自从该书1990年出版以来在美国的销售的两倍。

一个微小的火花起动了一个公关项目，销售了50万本书,这可能吗？当然，这种事情一直发生。不幸的是，当品牌变得更大更出名时，当品牌到达顶峰时，管理层倾向于抹煞把品牌带到顶峰的道路。他们自欺欺人地认为它生来就是在高处的或至少凭它自己的优势到了顶峰，而不是凭借有利的公关。