最有效的公关策略——安置基石

今天在公关中，最有效的策略之一是安置一个基石一个关键出版物（或电视节目）中的一个正面故事，它能支持整个公关项目。

1997年4月28日，《华尔街日报》市场专区的封面报道了-个关于棒！约翰（papaJohns)的主要故事。（受欢迎的比萨连锁的秘诀是口味。）

棒！约翰的主题是更好的原料，更好的比萨。

棒！约翰不用浓缩制成的沙司，而用自然成熟和新鲜包装的番茄制成的沙司；不用多种干酪，而完全用意大利干酪；不用冷冻面粉，而用新鲜面粉；面粉中不用自来水，而用纯净水。

过了几个月，一个基石故事可能被割开切成很多其他故事。在没有查阅《华尔街日报》对棒！约翰报道了什么之前，(文章由上海公关公司整理编辑)，没有记者会报道关于这个公司的故事，有了英特网，现在这种事就很容易办到了。

人们很容易遗忘棒！约翰成功的核心。这不仅是对产品好处的揭示（我们有这个好处而他们没有）。故事的核心是棒！约翰是第一种高级比萨。好处支持高级定位。第一因素让棒！约翰能够赢得公关战。如果你不是某个第一,你就无法出名。