利用公关重建心脏品牌

美国心脏协会（AmericanHeartAssociation)的情况和AARp以及美国癌症协会一样。每个人知道这个协会，但是没有人知道它代表什么。

现在美国心脏协会正在增强以下几点意识：（1)心脏病的三个危险信号；（2)中风的五个危险信号；（3)健康心脏的五个原则；（4)妇女患心脏病的五个较不常见的危险信号。

说出其中一点。

心脏是什么？在神话中，心脏是爱和浪漫的中心。实际上,心脏是个泵。各种类型的机器需要泵。汽车、洗衣机和人类。大型汽车和大型洗衣机有大型的泵。小型汽车和小型洗衣机有小型的泵。

今天美国最大的健康问题之一是肥胖。据美国卫生总署(SuieonGeneral)的数据，61%的成年人超重，27%的成年人肥胖。体重增加的人不能到车库去换取一个更大的泵。（每年超过30万的死亡和体重相关的疾病有联系。)

一个健康心脏的原则之一是维持合适的体重。我们相信这是美国心脏协会应该聚焦的单一概念。其实没有其他健康组织聚焦于肥胖问题。

重建百加得（Bacardi)品牌

百加得（Bacardi)是一个不需要重建的品牌d在过去20年里，它一直是美国销量最大的蒸馏酒。（不仅是销量最大的朗姆酒，(文章由上海公关公司整理编辑)，还是销量最大的蒸馏酒。）

问题是，百加得能比它现在更成功吗？我们认为可以。

典型的朗姆饮料是朗姆酒和可口可乐，这仍然占到了美国朗姆酒消费的一半左右。但是你可能猜测，百加得把大多数的营销预算花在品牌扩张上。朗姆马天尼、朗姆和汤力水、朗姆和澄汁、朗姆那稞达拉酒、朗姆和黛克瑞（daiquiris)。

你会用什么公关战略推进百加得朗姆酒？

我们建议百加得缩小它的焦点。回到让它们出名的饮料上。回去推进朗姆和可口可乐。

对一个公关人而言，凑巧是一个有用的特性。凑巧的是，自由古巴（CubaLibre)是一种由朗姆、可乐和酸橙汁制成的饮料的名字。实际上，百加得宣称第一瓶自由古巴是在1898年用百加得的产品制成的。

对一个在1959年卡斯特罗（FidelCastro)接手政府时被踢出古巴的公司来说，自由古巴也是一个理想的战斗口号。百加得公司被迫迁到了波多黎各，没有一个公司比它对一个自由古巴有更多既定的兴趣。

在公关运动中有成百上千利用自由古巴的方法。一个思路是把自由古巴称作唯一证明你的好品味和你的政治主张的混合饮料。想想菲德尔卡斯特罗最终和制造商见面时，百加得会举行的聚会。