巴拿马的故事

巴拿马是中美洲的一个国家，它以运河闻名，但是这个国家很穷，人均GDp只有7300美元。巴拿马的公关情况应该是怎样的呢？

我们的观点是巴拿马应该成为世界上第一个自由贸易国家。由于巴拿马运河，这个国家成了一个全球运送货物的理想集散地。虽然巴拿马有自由贸易区，但是它的进口关税在拉丁美洲的国家中是最高的，从3%~50%。（相比之下，墨西哥是5%〜20%。）

可是关税不是一个政治问题吗？当然是，但是公关不能脱离政治。

你也能让公关脱离营销。说我们做营销，你做公关的客户遗漏了公关能做的最大贡献：改变产品或服务的面貌以提升它的公关潜力。

公司设计产品满足消费者，他们很少考虑媒体的需求。但是如果一个新产品没有在媒体上获得成功，它也不可能获得营销的成功。

我们很少为客户提供营销咨询而不提议作出某些改变，有些是小变化，大多数是大变化。而且一个品牌今后的成功,和这些战略变化有更多的直接关联，而不是和我们提供的战术相关。

如果你有了正确的战略，即使犯了战术上的错误也能成功。如果你有了错误的战略，那么，(文章由上海公关公司整理编辑)，即使你是战术的天才，也注定要失败。