建立州品牌

我们为密苏里州（Missouri)制定二个战略以推进这个州的旅游业。明尼苏达州有湖（一万个湖），蒙大拿州有天空（大蓝天），(文章由上海公关公司整理编辑)，密苏里州有什么？

我们决定将密苏里州定位成是所有州中独一无二的，因为它位于这个国家的两条主要河流密苏里河和密西西比河的交接处。实际上密苏里州是河的州。

但是如何让媒体提到这一点呢？不容易。我们的解决方法是举行从密苏里河（位于曼哈顿）到圣路易斯一密苏里河流人密西西比河的地方一的独木舟比赛。

巧合的是，这个路线与刘易斯（Lewis)和克拉克（Claric)1804年探险走的路线正好相反。所以媒体不仅会报道独木舟比赛，而且会报道刘易斯和克拉克的著名旅行。（2000年奥运会对悉尼的贡献，2004年的刘易斯和克拉克200周年活动也会对密苏里州做出同样的贡献）。

自然，获胜者会在大拱门接受奖杯：在圣路易斯市中心同时俯瞰密苏里河和密西西比河。

如果你想把河放入游客的心智，你必须首先把河放入媒体的心智，你还必须成为第一。

位于加利福尼亚圣荷塞的桂谷（SiliconValley)以美国高科技行业发源地闻名。不少于17个地方设法抢占它的成功，包括硅滩（SiliconBeach,位于佛罗里达）、硅街（SiliconAlley，位于纽约)、硅湾（SiliconBayou,位于路易斯安那)、硅岭（SiliconMountain,位于科罗拉多泉)、桂林（SiliconForest，位于西雅图)、硅山（SiliconHills,位于奥斯汀）、桂平顶山（SiliconMesa,位于阿尔布开克）和硅沙漠（SiliconDesert,位于菲尼克斯市)。

你记住了哪个硅？当然是硅谷。每个品牌需要它自己的名字，别人已经成功的名字并不是你可以搭乘的便车，也不会带你走向成功。