广告驱动营销策划,能获得了惊人的认知度
不是你父辈的老爷车(Oldsmobile)
一个扩张失败的经典案例是老爷车(Oldsmobile)。谁会忘记这不是你父亲的老爷车的广告?这个由广告驱动的营销策划,获得了惊人的认知度。
这不是你父亲的老爷车具备建立品牌广告应有的所有要素。它有一个容易记忆的口号,它有谈论价值,还有一个激励年轻群体购买老爷车的理由。
老爷车刚推出它的Aurora车型,然后推出Alero和Intrigue车型,,这些车性能好、款式新颖,肯定能吸引年轻人。
尽管做了广告运动,老爷车的销量还是下降了。并且更尴尬的是老爷车买主的平均年龄上升了。
你不能用广告对抗一个认知。你甚至不能用事实对抗一个认知。(甚至老爷车的名称也导致这种车是针对老年人的认知。 为什么一个年轻人想要一辆老爷车呢?)