马鲭鱼（Horse Mackerel)和其他失败的名字

金枪鱼曾经有一个钢铁城啤酒那样的名字马鲭鱼。卡诺来（Canola)油曾经叫作油菜籽油。如果你有马鲭鱼和油菜籽那样的名字,就改掉它。名字至关重要，特别是在公关中。在公关中，信息完全不受你的控制。

很多年前，袖珍鸡被称为洛克考尼什（RockComish)玩具鸡。最近加利福尼亚梅干（prune)协会获得政府许可开始把梅干叫作干梅，但是让这个变化来改善梅干的名声可能太迟了。梅干这个名字早已紧紧地建立在人们的心智中了，，改变心智即使不是不可能，也是很困难的事情。

改变名字的时机是在它进入心智之前。中国的醋栗在美国不出名，直到一个进口商把它的名字改为奇异果（kiwifruit)。

〔有些食品有双重名字，比如榛子（hazelnut),也叫作filbert，还有鹰嘴豆（chickpeas),也叫作garfjanzos。上次你要一杯filbert口 味的咖啡是什么时候？好名字可以更广泛地被使用。

10年前，通用汽车为它的新电动汽车选了 冲击 （Impact, 译注：还有碰撞的意思）这个名字。冲击对汽车品牌 来说不是一个好选择，因为该名字唤起负面的画面：什么， 已经发生致命事故了吗?杰雷诺（JayLeno)嘲讽地说。

弗司各特菲茨杰拉德（F. Scott Fitzgerald)想把他的书叫 作《特立马乔》(Trinudchio)，直到他的编辑说服他把名字叫作 《了不起的盖茨比》。《乱世佳人》（Gone With the Wind)中的女主角最初叫潘西奥哈拉（pansy OHara), 直到一个编辑把名字改为斯嘉丽（Scarlett)。

爱丽丝罗森鲍姆（Alice Rosenbaum)把她的名字改为艾恩兰德（AynRand)。费思普罗特金（Faith plotkin)把她的名字改为费思波普考恩（Faithpopcorn)。

格林纳达（Grenada)的棕榈树岛（palm)曾经叫李子岛(prune)o巴哈马群岛（Bahama)上的天堂岛（paradise)曾经叫公猪岛（Hog)。

当你给你的品牌赋以强大的名字时，名字本身帮助制造有效的公关。威尔逊（Wilson)把它的新网球拍叫作铁锤（Hammer),每个网球好手都必须要有一副。卡拉威（Callaway)把它的特大球杆叫作大百发（BigBertha),每个精通高尔夫的选手都要买一把。耐克把它的跑鞋叫作AirMax,每个优秀的跑步者都要有一双。