公关第一，广告第二

广告无法建立品牌，公关却能。广告只能维护已经由公关建立起来的品牌。

事实是，广告不能点燃火焰，它只能在点火以后煽风。要在毫无基础的情况下得到一些东西，你需要由第三方认证带来的可信度。任何新营销运动的第一步应该是公关。

战争和营销有许多相似之处：那些在今天的战场上仍然使用过去武器的将领，，同那些应该用公关的时候却用广告来打今天的营销战的营销负责人之间没有什么不同。

昨天它是地面装甲部队，今天它是空中飞行部队。昨天它是广告，今天它是公关。公关在大多数新产品上市时担帛了主要角色。

客户正在向谁咨询战略问题呢？越来越多的情况是，他们不愿去问为他们服务的广告公司，因为他们知道会得到什么样的建议，所以宁愿自己做也不要这个帮助。或者他们邀请像我们这样的顾问和他们一起解决包括公关在内的营销战略问题。

有一天，客户会寻求公关公司帮助他们制定品牌的战略方向，而广告将被迫接受公关的领导。

有一天，你可以期待公关行业的爆炸性增长，同时你也能预见公司内外对公关新的重视。

有一天，你可以期待听到广告行业痛苦的呻吟，并非仅仅因为钱的问题。对广告公司老板来说，更重要的是，他们可能会失去作为企业的营销合伙人的传统角色。

营销巳经步人了公关时代。