一个成功的品牌口号，不仅在于喊出品牌主张，在今天的媒介形式中，能与消费者产生对话和内容的口号，才是有意义的。从这个角度上来说，“至美一拍”之于OPPO,是一次有成效的尝试，它将“拍照”这件我们每天都在做的事情，深深植入OPPO的基因之中，做成超级单品，甚至当消费者想到拍照手机时，会自然地关联到OPPO。
在这种关联强化的背后，不可否认，是2014年OPPO在媒体曝光和内容营销方面的大手笔投入，一整年之中，在娱乐和体育这两大话题之中，频频可见OPPO的植入。《奔跑吧兄弟》第一季，OPPO N1 mini是节目中提供线索的重要道具；在世界杯前线，OPPO与媒体合作，“Find巴西 至美一拍”，记录场内场外精彩瞬间，以照片作为载体，传递新闻和品牌价值。
而在刚刚过去的春节，一贯在塑造时尚感的OPPO却转变路线，推出了一支格外煽情的广告，主打亲情牌。其实品牌在春节，大多都会以亲人团聚为主题做营销，目的就是要你动情，不过“催泪弹”的水平高低之分，则在于洞察是否真的准确、自然。至于OPPO的这一支，谁又能说自己没有中招呢？
以影像记录美好，一直是OPPO的营销主张，在这一轮春节传播中，OPPO向年轻群体又提出了一个新的疑问——当大家都忙着晒美食与美景的同时，是否也忽略了和父母的相处？
借由节日团聚的氛围，OPPO号召年轻人记录与父母之间珍贵的相处时刻，关注身边真正的挚爱，手机拍照的核心优势也能在其中自然展现。据悉，这支广告片的创意来自代理商JWT，而导演则是韩国的广告之父ET CHA，他的风格是以细腻的感情见长。如果你对OPPO早期的广告有印象，一定也记得那支OPPO N1陈坤和江一燕的 “一转倾心”，而它也是出自ET CHA之手。
经过春节期间的集中曝光，以及一段时间的网络预热，TVC完整版视频点击量达到了725万。围绕TVC传递的主题，OPPO同期在社交网络中也有相应的活动推出，微博启动“炫出挚爱，至美一拍”的话题推广，网友参与晒全家福互动，即有可能获得OPPO N3手机一部。
在不可忽略的微信端，OPPO则有更多突破性的尝试，成为了首批入驻朋友圈的广告主。如果说，第一波投放的三家广告主，收获的更多是一种品牌的公关影响，而不是专注在广告内容，那么OPPO则是讲究“润物细无声”，1月29日，OPPO将自己的广告内容悄悄“分享”在用户的朋友圈中，贴近生活场景的照片，文案的表达，都更加符合朋友圈本身的气质。
HTML5页面，OPPO用平实的文案，号召年轻人晒出和家人的合照，从后台数据来看，这一波朋友圈预热也为OPPO春节营销做了很好的铺垫，H5 广告点击总数破亿，达到了一亿四千五百万，人均停留时长4.3分钟。
2015是OPPO即将完成十年蜕变的一年，在此期间，从最初以做音乐见长的MP3，到以影像为核心的智能手机，OPPO每一个关键转型，都可以通过几次大的营销事件感知，传统媒体时代，OPPO Ulike通过时尚而追求自我的“享自由”树立时尚感，与莱昂纳多的合作带动品牌升级，而这一次，则是通过话题与产品影像功能的结合，去主导生活方式。随着传播方式的改变，OPPO的品牌策略与沟通形式也在随之转变，可以预见的是，至少在2015年，OPPO还会将“至美一拍”的特性放大，而在此之后，OPPO还会做的，是根据不同人群的特性，继续在产品和营销上推陈出新。
上海邦行广告有限公司www.ocmc.com.cn是一家专业的上海公关公司、上海庆典公司、上海会务公司、上海会务策划公司、上海庆典策划公司、上海会展公司、上海活动策划公司、上海活动公司、上海礼仪公司，公司核心成员具有多年4A广告公司、Top公关公司从业经验，与我们携手，让您的品牌更具价值。 |
|
|
|
