广告是空间的，公关是线性的

广告运动常常以一个发动日期开始，从这一点来看，它像军事行动。（Dday,1944年6月6日，，这是二战中盟军登陆法国的日子）

广告和军事行动常常在一个给定的发动日期开始，但是空间不同。在军事行动中，可能是空中、水上、海滩、战壕等等。在广告运动中，可能是广播、印刷、直邮、广告牌、让利促销等等。

这就是我们通过一个空间的策划想表达的东西，它是现代广告思维的主要元素。

但是当硝烟退去，当首次攻势的兴奋结束后，常常没有什么改变。潜在顾客的心智还是和发动攻势之前一样，强行进人一个守卫力量强大的海滩并不容易。强行进入心智几乎是不可能的。

公关必然是线性的。一个事件导致另一个事件。在一个线性策划中，元素随着事件展开。当然优势是它们可以被设计成一起生效以互相强化。

大多数广告策划的问题是它们起不了什么作用。没有元素的展开，没有积累，没有高潮，没有戏剧性，没有接着会发

生什么的兴奋。

这就是为什么新年的开始通常标志着一个新空间的广吿策划的开始。有新的目标，新的战略，新的广告主题。

这种按年度的广告推广恰好和建立品牌的优秀战略相反。