上海申办2010年世界博览会公关案例

随着当今国际社会商品经济的日益发展以及科学技术与经济发展之间的联系日益紧密，世界博览会这一国际经济、科技、文化的奥林匹克盛会的影响和作用就显 得举足轻重。申博成功为上海实现建设国际经济、金融、贸易和航运中心，晋身世界级城市之列的宏伟目标安上了 加速器。申博成功是历史在21世纪伊始赐予上海新一 轮发展的腾飞翅膀，也将成为展示中华民族形象、谭家繁 荣昌盛的窗口。申办世博会的公关活动堪称妙笔生花、精彩纷呈，成为值得人们细细品位的经典公关案例。

1999年12月8日中国政府代表在国际展览局第126次成员国代表大会上宣布中国上海申办2010年世博会以后，中国政府和上海市政府就紧锣密鼓的筹划申博的公关策略。他们分析了上海申博的自身优势，确立了博览会的主题、口号、海报和徽标，广泛的发动民众参与其中，并且通过国内外各大媒体的造势宣传，充分展示了中国政府、中国人民和上海市政府、上海市人民对世博会的全力支持、热情服务，塑造了上海国际大都市形象，展现了上海的城市魅力，最终夺取了2010年世博会的主办权。

2000年3月17日中国政府成立了2010年上海世博会申办委员会，接着在6月27日上海市成立了2010年上海世博会申办工作领导小组。申办世博会的公关活动正式展开。

上海的申博公关活动从各个方面全方位的、秩序井然的展开。从个人到团体，从民间到政府，从中国到外国，从传统媒体到新兴的网络传播，铺天盖地而来。无一不展示了上海申博的独特优势和举办博览会的美妙前景。广大民众的热情投入，中国政府的全力以赴，国外友人的大力支持，新闻媒体的广泛宣传，商家集团的溢美之词，所有的一切让人不由自主的联想到2010年的世博会的巨大成功前景。

2001年1月16日，确定了世博会的徽标。2001年9月7日又确定了2010年上海世博会申办的口号和海报。徽标、口号和海报都是通过广泛征集作品以及意见而确定的。

2001年6月6日，国际展览局第129次成员国代表大会在巴黎举行。上海市主要领导在会上进行了中国申博首次陈述，确定申博主题以及选址。启用申博市民代表做诚恳的介绍，现身说法谈上海发展为人类提供实现价值的环境，以情动人，形式创新生动。

2001年7月，上海确定了独具创新特色和紧贴上海世博会主旨的世博会主题城市，让生活更美好即BetterCity,BetterLife。

2001年9月俞以发放宣传册为铺垫，之后展开了大规模全方位的宣传。举办了世博会知识网络竞赛、万人支持申博网上签名、上海市民骑车申博万里行、长江三角洲申博之旅、上海2010名市民代表宣誓、世博会进入社区的世博会向我们走来世博会知识巡回展，等众多大型群众性活动,全面宣传世博会的知识，激起了广大民众的热烈回应、广泛参与和热情支持，为世博会的申办、举办奠定了巨大的群众基础。

]2001年11月30日，国际展览局举行第130次成员国代表大会,时任上海市主要领导作了申办陈述。瑞士罗氏制药有限公司总经理以一名外资商人的角度谈自身在上海的投资回报，证实了中国政府的承诺是绝对可以信任的。

2002年7月2日，国际展览局举行第131次成员国代表大会，中国代表团成员作了半个小时的申博陈述，外交部长代表中国政府承诺我国将投入1亿美金支援发展中国家和地区前来参展，对参展国建立永久性展馆，，中国政府还将给予建馆资金25%的补贴，此外设立用于大会各项评奖的奖励基金。

2002年12月3日，国际展览局举行第132次成员国代表大会，中国代表团进行最后一次陈述，再次肯定了中国政府对于承办2010年世博会的信心与态度。会上以一部充满上海市民热切期盼的实地拍摄申博记录片充分展示了上海的无限魅力。

当日国际展览局成员国对2010年世博会主办国进行投票表决，中国获得2010年世博会的主办权。