公关活动策划点评

当然，比起数千年前的古代公关活动，随着现代传媒技术的发展，当今社会的各种大型纪念活动的内容往往更加丰富，传播方式和形成的公关效果也是多种多样。下面我们分别就大、中、小三个层次，选取三个近年来具有不同特点的纪念庆典公关案例进行讨论。

法国文化年在总统希拉克的亲自关照下，成立了21家中国企业和25家法国企业组成的荣誉委员会，负责相关大型活动的赞助事宜。

从公关环境来看，，首先有着良好的政治大环境，21世纪初，中国与法国的政治关系非常密切，处于历史上最好的时期，两国拥有许多共同的政治立场与合作。除了表现在共同支持反恐、反对伊战外，两国还支持多极化,反对由美国主宰世界格局。而希拉克政府在对华关系上也表现的较为温和。其次在经济上，双方经贸交往密切，欧盟一体化和中国的巨大市场，以及法国在技术出口上对中国的相对宽松，使得两国外贸联系纽带越来越紧。此外，还由于中法都对自己的历史文化非常自豪，文化交流在两国关系中占有特殊地位。尤其是中法两国都有着在世界上输出文化和国家软实力的迫切愿望，这为文化年活动提供了契机。

从传播效果来看，活动在法举办期间，不仅法国高层高度重视,更受到公众的热烈欢迎和积极参与。据法方的不完全统计,共有200万法国公众直接参与。中法文化年在法举办期间，很多会展门前排起长龙阵，展厅里观众与策展人亲切讨论，剧场内掌声经久不息。文化年实现了与两国民众的零距离接触,在法国形成了看中国文化展，说中国文化年的新时尚除了官员和公众好评如潮外，就连挑剔的西方媒体也不吝赞美之词。例如，活动期间恰逢2004年的农历春节，中国人的除夕文化活动吸引了CNN、美联社、巴黎人报、法新社、世界报和法国电视1台、2台、3台等百余家媒体的记者的现场采访。《巴黎人报》更在头版刊登文化活动的硕大照片，并评论这是中国文化的一次巨大胜利。

纵观整个中法文化年的活动，拉近了中法双方的距离，这不仅仅是一般的塑造拟态环境的传播，而是将整个民族文化搬到了对方的国度，从而还原一个真实的文化大国。就公关关系的意识和原理来处理国际间的交往还是一个尚有许多潜力可挖的公关领域。这种国际公关在宏观层面其实承接着国家外交的功能，而这场盛大的公关饕餮，也表明中国具备了走出国门进行文化公关的能力。