公益性大型活动公关举办解析
在现代社会，企业、商业竞争异常激烈，一个企业、一个品牌的形象、名声、口碑关系到一个企业、一个品牌的生死存亡。企业公益性大型活动在企业的品牌提升、形象树立、美誉积累等方面发挥了重要的、不可替代的作用，因而越来越多的企业、品牌都开始或深入地关注和实施公益性大型活动公关。精彩的手笔、经典的例子层出不穷，缤纷闪烁。
为了抵制不良短信,净化手机文化环境，发挥手机这种新兴传播工具的积极优势，中国移动公司主动响应国家信息产业部开展的阳光绿色网络丁程，组织举办主题为倡导文明、传递爱心的公益短信大赛活动。2006年12月11H启动以来至2007年3月5日活动结束的为期还不足3个月的时间里，该活动的参与者超过350万人次，征集、转发短信达4000多万条，影响超过1亿人次。短信大赛活动所得475万余元通讯费全部捐献给中国教育发展基金会，保证了活动的纯洁性、公益性。2007年4月18日，大赛捐赠暨颁奖仪式以新闻发布会的形式在人民大会堂举行，中国移动当场公开宣布公益短信大赛活动所得收益将作为中国移动教育资助专项基金的首笔款项,全部用于资助中国中西部贫闲学生。M时,活动参与者的代表发表了短信礼仪倡议书，，为活动能够发挥更广泛、更深人、更持久的效果播撒下了种子。此后，中国移动还围绕着公益与文明两大主题进行了多层次、全方位地公关宣传，包括媒介传播、阁书出版、文化研讨等多种模式、方式，这在社会上引起了巨大的反响,产生了积极的、良好的效应。
中国移动的这次公益活动取得了良好的效果，其中媒体主动报道近38万余字，中央电视台《新闻会客厅》、《焦点访谈》等名牌栏B派出记者分别对中央文明办、信息产业部、中国移动、评委、参与者代表进行了采访，并做成了专题报道,新华网、人民网也主动就此次活动的创新模式和积极影响组织网友在线讨论。媒体的广泛关注更是引发了全社会对于手机文化与文明的大讨论，并在全社会兴起了倡导文明、奉献爱心的风气，有效促进了手机短信的文化氛围朝着良性方向发展。中国移动由此获得了良好的社会声誉，获得了更多的团体、个体、消费者的认可和支持，对于它自身业务的发展起到了积极的重大的促进作用。
中国移动开展的倡导文明、传递爱心公益短信大赛活动，打破了以爱心为主题的单一活动模式，注入文明这一新鲜血液，并将文明与爱心相结合，形成文明+爱心的活动模式，使此次活动赢得多方的关注与支持，获得了良好的公关活动传播效果。
首先，引起政府的重视，扩大了活动的影响力。中国移动在中国政府积极鼓励建设和谐文化并强调充分利用各种新兴媒体做好舆论引导的背景下，以政府有关部门对不良短信广泛流传的高度重视为突破口，结合组织自身的特点，把握时机，充分发挥自身的优势，推出倡导文明、传递爱心公益短信大赛活动，以政府部门的关注焦点为活动的切入点，赢得了政府部门的重视支持，从而也扩大了活动的影响力。
其次，吸引媒体的关注，增强了活动的传播效果。中国移动在此次活动的宣传过程中首先赢取政府高层的重视和支持，提高了此次活动的档次和广度，引起了全国主流媒体的广泛关注和主动报道，把握住了擒贼先擒王的公关原则。同时，在活动开展过程中，中国移动通过举办以文明与爱心为主题的系列活动，积极造势，引起了媒体的持续关注和报道，增强了媒体对活动的传播效果。此外，中国移动还采用了图书出版、文化研讨等方式进行多层次、全方位的公关宣传，使得活动的传播效果得到进一步的加强。
最后，提高公众的参与度，提升了活动的传播效果。中国移动在举办倡导文明、传递爱心公益短信大赛活动过程中，一方面利用自身的网络平台，通过向社会征集原创短信这种简单、方便的新传媒方式，与公众互动；另一方面提供一定的物质奖励，激发了公众参与的积极性，提高了活动的参与度，达到了广泛深入宣传该活动的效果。
中国移动能够成为移动行业的主导企业并一直保持良好的声誉，这与其秉承正德厚生、臻于至善的企业核心价值观息息相关。一直以来，中国移动在村村通、援藏、救灾、扶贫、教育以及环保等方面积极主动地承担起一些社会责任，为了使这种履行责任的行为更加系统化，中国移动成功的借鉴国际一流企业的做法，努力建立、完善企业全方位履行经济、社会和环境责任的规范体系，在社会公众中树立了良好的企业形象。
在现代社会，企业、商业竞争异常激烈，一个企业、一个品牌的形象、名声、口碑关系到一个企业、一个品牌的生死存亡。企业公益性大型活动在企业的品牌提升、形象树立、美誉积累等方面发挥了重要的、不可替代的作用，因而越来越多的企业、品牌都开始或深入地关注和实施公益性大型活动公关。精彩的手笔、经典的例子层出不穷，缤纷闪烁。
为了抵制不良短信,净化手机文化环境，发挥手机这种新兴传播ェ具的积极优势，中国移动公司主动响应国家信息产业部开展的阳光绿色网络丁程，组织举办主题为倡导文明、传递爱心的公益短信大赛活动。2006年12月11H启动以来至2007年3月5日活动结束的为期还不足3个月的时间里，该活动的参与者超过350万人次，征集、转发短信达4000多万条，影响超过1亿人次。短信大赛活动所得475万余元通讯费全部捐献给中国教育发展基金会，保证了活动的纯洁性、公益性。2007年4月18日，大赛捐赠暨颁奖仪式以新闻发布会的形式在人民大会堂举行，中国移动当场公开宣布公益短信大赛活动所得收益将作为中国移动教育资助专项基金的首笔款项,全部用于资助中国中西部贫闲学生。M时,活动参与者的代表发表了短信礼仪倡议书，为活动能够发挥更广泛、更深人、更持久的效果播撒下了种子。此后，中国移动还围绕着公益与文明两大主题进行了多层次、全方位地公关宣传，包括媒介传播、阁书出版、文化研讨等多种模式、方式，这在社会上引起了巨大的反响,产生了积极的、良好的效应。
中国移动的这次公益活动取得了良好的效果，其中媒体主动报道近38万余字，中央电视台《新闻会客厅》、《焦点访谈》等名牌栏B派出记者分别对中央文明办、信息产业部、中国移动、评委、参与者代表进行了采访，并做成了专题报道,新华网、人民网也主动就此次活动的创新模式和积极影响组织网友在线讨论。媒体的广泛关注更是引发了全社会对于手机文化与文明的大讨论，并在全社会兴起了倡导文明、奉献爱心的风气，有效促进了手机短信的文化氛围朝着良性方向发展。中国移动由此获得了良好的社会声誉，获得了更多的团体、个体、消费者的认可和支持，对于它自身业务的发展起到了积极的重大的促进作用。
中国移动开展的倡导文明、传递爱心公益短信大赛活动，打破了以爱心为主题的单一活动模式，注入文明这一新鲜血液，并将文明与爱心相结合，形成文明+爱心的活动模式，使此次活动赢得多方的关注与支持，获得了良好的公关活动传播效果。
首先，引起政府的重视，扩大了活动的影响力。中国移动在中国政府积极鼓励建设和谐文化并强调充分利用各种新兴媒体做好舆论引导的背景下，以政府有关部门对不良短信广泛流传的高度重视为突破口，结合组织自身的特点，把握时机，充分发挥自身的优势，推出倡导文明、传递爱心公益短信大赛活动，以政府部门的关注焦点为活动的切入点，赢得了政府部门的重视支持，从而也扩大了活动的影响力。
其次，吸引媒体的关注，增强了活动的传播效果。中国移动在此次活动的宣传过程中首先赢取政府高层的重视和支持，提高了此次活动的档次和广度，引起了全国主流媒体的广泛关注和主动报道，把握住了擒贼先擒王的公关原则。同时，在活动开展过程中，中国移动通过举办以文明与爱心为主题的系列活动，积极造势，引起了媒体的持续关注和报道，增强了媒体对活动的传播效果。此外，中国移动还采用了图书出版、文化研讨等方式进行多层次、全方位的公关宣传，使得活动的传播效果得到进一步的加强。
最后，提高公众的参与度，提升了活动的传播效果。中国移动在举办倡导文明、传递爱心公益短信大赛活动过程中，一方面利用自身的网络平台，通过向社会征集原创短信这种简单、方便的新传媒方式，与公众互动；另一方面提供一定的物质奖励，激发了公众参与的积极性，提高了活动的参与度，达到了广泛深入宣传该活动的效果。
中国移动能够成为移动行业的主导企业并一直保持良好的声誉，这与其秉承正德厚生、臻于至善的企业核心价值观息息相关。一直以来，中国移动在村村通、援藏、救灾、扶贫、教育以及环保等方面积极主动地承担起一些社会责任，为了使这种履行责任的行为更加系统化，中国移动成功的借鉴国际一流企业的做法，努力建立、完善企业全方位履行经济、社会和环境责任的规范体系，在社会公众中树立了良好的企业形象。
