一张都市报的“十周岁”庆典

相对以上两个特别大规模的公共活动,我们下面探讨的是一个较小的地方纪念活动案例，其公关主体是福建省近几年快速崛起的一张都市报纸《海峡都市报》。

作为福建省第一张真正意义上的市民报，《海峡都市报》(以下简称海都报)创办于1997年9月份,2007年迎来了其十周年的生日。如何能够借十周年的庆典之际推出一系列的大型活动，从而扩大报纸的媒体影响，增加其品牌价值呢？海都报分别采取了四公关和三造势，巧妙将其所传递的有效信息加以隐藏和发挥。

借权威主题公关。借国家新闻出版总署评出全国晚报都市类报纸十八强的称号，及被福建省工商行政管理局评为福建媒体唯一著名商标，进行地毯式宣传，使广大市民所熟知。尤其是，通过福建省委宣传部邀请到省委书记卢展工参与社庆十周年活动，包括到报社看望采编人员、进行座谈、给予批示，并代表省委省政府颁发10万元奖金等行为塑造，不但获得进一步开展公关宣传的新闻，而且顺带进行了提高士气的内部公关。

借娱乐主题公关。从9月3日开始，每天刊登一位两岸三地当红娱乐明星祝贺《海峡都市报》创刊十周年的签名和照片，包括张学友、梁咏琪、周华健和林志玲等诸多一线明星。同时，举办了刘德华福州演唱会和刘德华经典电影周的活动。还在跨2007年一整年的时间里先后高强度的举办了游鸿明等十场明星歌友见面会。

借读者主题公关。公共关系学一种目前较为流行的学说是关系人格化，对于平面媒体而言，如果把自己视作一个自然人的话，那么其最主要的关系对象便是读者。海都报首先在形象广告中采用十年相知，长伴身边、离不开的老朋友，聊不完的新话题等亲切、流畅的广告语来展现与读者沟通形象。其次，从10月1日到7日，启动国庆感恩回报周活动，由报社旗下的968111海都便民网推出各种特价优惠服务项目，，如家电维修、空调清洗、沙发防污处理和房屋修葺等，主打反馈和感恩读者牌。另外,上述提到的多场音乐会、演唱会其实也是借用了这种主题。

借新闻主题公关。作为公关主体，媒体有着得天独厚的传播资源。海都报借新闻策划有步骤有意识地开展系列公关活动，如从9月4日开始推出大型系列报道《激情海西的17个乐章》，每个乐章用半个版的篇幅刊登福建海西建设的新人、新事和新感受。另外，在其形象宣传片中也采用海西风光无限，海都情系万家的口号。通过海西建设的势头和已有主题，既达到了对其宣传，也反过来烘托海都报的发展历程，达到互为助力的效果。

靠异质媒体造势，包括书籍方面，海峡文艺出版社发行了共四册的海都报《创刊十周年丛书》，以及《十年，海都映像》的画册。电视方面，通过租用的直升机在历史上首次从空中航拍福建的闽江、武夷山、金湖和土楼等著名景点，将八闽大地的秀美声画为己所用，剪辑成海都形象宣传片，在省内外主要电视媒体，如中央电视台、东南卫视、福建电视台上密集、滚动播放。在新媒体方面，《海峡都市报》形象广告《老朋友篇》通过分众楼宇媒体进行了大量投放。在网络方面,发动网民参与十周年的庆祝有奖活动。在广播方面，全天候在福州颇有影响力的公交巴士广播网播放海都报的主打广告口号。

靠版面发行造势。该报9月30日推出了十周年特刊,当天出版了令人震惊的240版报纸，创纪录的成为福建报业历史上的第一厚报，单日的广告额也达到惊人的570万元。

靠广告效益造势。从9月11日开始，又推出十年海都，感恩福建 的祝贺活动,有企业的各种广告祝贺、文章组合和图片祝贺等，仅这一项活动广告收入就突破百万元。

分析以上七个方面的公关活动和手段，体现了组织公关策划和实施的三种基^法则。第一是实力法则，像其中的借权威之势，还有新闻主题和广告发行主题都属于这方面。第二是互惠互利法则。公关强调的应该是主客体两边的双贏，就《海峡都市报》而论，其在借读者主题和娱乐主题公关方面都表现出了一种双贏和关爱的理念。第三是替换法则。一个公关活动往往不可能只采取一种公关媒介。媒介将自身作为主体也不能例外，而《海峡都市报》在社庆十周年的宣传攻势中更是大量地采用了平面媒体以外的异质媒体，十八般武器齐上阵，令人眼花缭乱、目不暇接。整体看来，海都报的纪念公关庆典是由一个充满活力的组织将丰富和大胆的想象持续运作，体现了大手笔，给人的印象是深刻的。