爱心中国一安踏爱心中国行公关活动

在当前的市场经济体制下，民营企业的发展势头是十分迅猛的，民营企业已经成为中国市场经济一个重要的组成部分，成为市场经济一股重要的活力，其公益公关活动同样值得我们关注。1994年创办时仅仅是福建晋江的一家鞋子作坊。但短短的十几年时间，它已经发展成为中国最大的以营销为导向的综合性体育用品企业之一，集中国驰名商标、中国名牌产品、中国质量免检产品等荣誉于一身，其产品市场占有率、销售业绩连续多年居于全国同类产品的前茅。它的发展是引人注目的，它的公益性公关活动也具有很高的品位。

作为CBA职业联赛的合作伙伴，安踏一直希望通过爱心行动给民众传递一种投资运动、奉献爱心、收获健康的理念，用实际行动支持全民健身运动，让每一个人都能体会到体育运动带来的快乐。首先，安踏积极与CBA篮球职业联赛联姻，开展爱心行动。2005年4月，由中国篮球协会、中国青少年发展基金会和安踏联合发起的CBA与我共成长公益计划安踏爱心行动正式启动。作为CBA篮球职业联赛的主要赞助商，安踏是第一个积极响应的企业，捐赠了100万元人民币及价值200万元的安踏产品。其次，在公益项目的选择上注意与结合企业自身的特点并与企业文化理念紧密相连。项目的计划是募集资金用以援建希望小学、CBA希望图书馆、CBA希望体育室或篮球场等公益项目。2005年9月份开学前夕，安踏向全国十省区捐赠价值100万元的50个安踏希望图书馆及50个安踏希望体育室。这次公益活动捐赠的物品包括青少年图书、书架、篮球、乒乓球和羽毛球拍等体育文化器材，目的是帮助贫困地区开展青少年体育文化活动。再次，在被资助对象的选择上，选取了社会上普遍关注的农村青少年。受赠的对象为50所农村小学，它们分布在福建龙岩地区、内蒙古乌兰察布盟、新疆喀什市、吉林九台市、湖北恩施市、云南思茅地区、广西柳州市、湖南怀化市、江西宜春市和河南信阳市等十个省市区。让最需要的人得到帮助，安踏的这次公益活动得到了社会各界的广泛关注。从长远的角度看，安踏也是在争取企业的潜在顾客，这是一项长远的投资。事实上，长期以来，安踏一直都在大力的对公益事业进行巨大的投人、投资。十多年来，安踏赞助国内外体育、文化社会公益事业的累计资金超过3.5亿元人民币，树立和提升了安踏无私回报社会、积极主动履行企业的社会责任的良好的社会形象，为其品牌的发展拓宽了路子。

安踏始终秉承着投资运动、奉献爱心、收获健康的企业文化理念，坚持绵绵不绝、细水长流的爱心活动原则，自面市以来，结合产品的功能和定位，开展大规模、有效的、持续的公益公关活动，把产品的内涵运动与健康的价值有效地传达出来，同时也提高了品牌的知名度、提升了品牌的市场美誉度，树立了良好的组织形象，使企业的品牌得到增值。