可口可乐北京2008奥运营销公关之旅

好风凭借力，送我上青云。无论是荀子的君子性非异也，善假于物也的东方典故，还是牛顿的踩在巨人肩上的西方哲理，都透出人类借势使力的智慧和追求。在当今狼烟四起、群雄逐鹿的商战时代，机遇与挑战并存。如何以前瞻性和战略性的眼光，审时度势、把握时机，借大型公关活动提升品牌形象，这巳经成为众多企业和企业家们普遍关心的问题。可口可乐公司的北京2008奥运营销公关之旅，兼具借热点事件之势、借名人之势、借权威之势、借合作伙伴之势的特点，通过多重传播手段，形成强大的合力，达到极佳的宣传效果。

自1928年荷兰阿姆斯特丹奥运会成为奥运会赞助商后，奥运大舞台的周围一直萦绕着可口可乐忠实的身影。可口可乐公司坚持不懈的投入以及出色的奥运营销战略传播手段，既使得奥运会这一世界体育盛会更加精彩辉煌，也使得赞助者可口可乐品牌声名鹊起，扶摇直上。

可口可乐公司的北京2008奥运战略营销公关之旅妙笔迭出，精彩不断。从2001年7月13日北京申奥成功的当天晚上开始，可口可乐公司先后发行了多款北京2008年奥运系列纪念罐，记录中国奥运史上的精彩时刻，包括申奥成功纪念罐、奥运新会徽纪念罐、北京2008年奥运吉祥物纪念罐等，可口可乐还在全国各地组织和举办了许多奥运市场推广活动，其中比较经典的大型推广活动有：（1)两大奥运TOp赞助商一可口可乐公司和中国联想集团结成市场战略合作伙伴关系，借助北京2008奥运会的营销良机，联合发动一系列大规模的品牌推广活动，其中，2006年4月至6月，双方联合发动了名为揭金盖，畅饮畅麻，欢享我的数码世界的大型促销活动，双方共享各自的优质客户资源，以谋求品牌建设和市场拓展上的共麻。（2)2007年6月24日，可口可乐公司宣布公开在中国范围内选拔1188名可口可乐火炬手、护跑手并正式启动谁点燃我心中圣火可口可乐奥运火炬手选拔活动。2007年7月3日，由姚明、赵蕊蕊、王励勤、郭晶晶、刘翔和易建联等中国体育界健将组成的可口可乐奥运星阵容亮相，正式启动奥运火炬手提名活动。这一历时4个月的全民参与奥运活动为可口可乐的奥运营销增添了浓重的一笔。（3)2007年8月8日零时，在距北京2008年奥运会圣火点燃前整整一年之际，在紧邻中国国家体育场鸟巢的北京奥林匹克体育中心，刘翔和姚明这两位当时中闰最具影响力的体育明星共同携手，在可口可乐奥运倒计时一周年庆祝仪式上举起祥云火炬，共同启动可口可乐奥运周年倒计时战略。这一战略包括可口可乐鸟巢钢奥运纪念章计划、北京奥运景观计划、iCoke网站激情体验计划等一系列精彩活动。这一战略计划跨越奧运开幕前最重要的一整年时间，覆盖中国的每一个地区，为所有的中国公众提供参与奥运活动、体验奥运激情的最佳机会。这些精彩缤纷的奥运营销活动不仅拉近了奥运与公众之间的距离，同时可口可乐公司也借助奥运这个载体深人到了中国的千家万户，可口可乐公司成为了颇受世人敬重的奥运赞助商，可口可乐的品牌知名度和美誉度得到了极大的提升，而且这种影响具有持久性和渗入性。