IBM公司的Think战略

创意是公关活动的灵魂，一个成功的公关战略首先需要不同凡响的创意。有效的创意能激发公众的好奇心，吸引公众的注意力，使企业公关活动获得事半功倍的效果。创意越来越成为众多大型活动前提性要件，是企业脱颖而出的公关要素。在大型活动的策划上大胆创意，勇于创新，才能突破陈规，取得轰动效应，而在活动实施方面谨小慎微，做到滴水不漏，则可以与创意相辅相成、相得益彰，促使创意目的的实现。

企业要想在信息繁杂的市场环境中提高企业品牌的知名度和美誉度，大型活动是一个首要的选择。如何让公众关注企业所举办的大型活动，从而对其品牌一见钟情，除了活动本身要有声势浩大的宣传之外，大型活动诉求的重点是其通过怎样的方式表现出来，也就是活动形式，从策划到实施的全过程是否具有创意性，这是一个大型活动成败的关键。IBMThinkpadT40无线新品上市时的活动案例给了我们作了一个很好的演示，让我们看到大型活动中创意的重要性。

2002年11月，IBM推出全球pC战略Think战略，明确了为商业优势而创新的战略核心。该公司在2003年3月推出的ThinkpadT40笔记本电脑，作为IBM全面支持IntelCentrino芯片的产品，是最具革新性的无线应用产品，它的上市将是Think战略发布以来IBM个人电脑事业部最重要的市场动作。为充分彰显IBMThinkpad笔记本的非凡魅力，特别是把Thinkpad推出的划时代意义凸显出来，把此次活动做得隆重盛大，IBM公司从活动阶段设计、活动形式设计、信息设计，到场地选择、传播途径都作了精心的策划。

在活动阶段的设计方面，整个活动分为预热、新闻发布会及后续部分三个阶段：预热阶段是长达三周的预热文稿撰写和发布以及其预热活动;第二阶段为在中华世纪坛举行的新闻发布会暨捐赠仪式;后续阶段为ThinkDay跨越心中的珠穆朗玛欢迎珠峰勇士归来暨IBMpC产品用户座谈会活动。这三个活动阶段以Think战略为主线索，以珠峰攀登为副线索，不但将ThinkpadT40产品的优越特性充分展示出来，而且对ThinkpadT40的深厚历史意义进行了深刻阐释，整个活动实施连贯，内容丰富，是一个有逻辑联系的、动态的有机整体。这些为保证良好的传播效果，起到了重要的基础性作用。整个活动设计新颖，整体传播活动显得错落有致、高潮不断。

在活动形式上，每一个阶段的活动都是精心设计、极富创新性。预热阶段中，除了例行的预热文章的撰写和发布外，(文章由邦行策划公司整理编辑)，还在新闻发布会召开前三天，在搜狐网站的显著位置设置网络直播节目预告的链接，鼓励网友留下感兴趣的问题。在新闻发布会阶段，通过登山队现场捐赠仪式、极富震撼力的IBMThinkpadT40出场Flash以及两个精彩的视频短片，将不到两个小时的发布会做得有声有色。在后续阶段中，ThinkDay跨越心中的珠穆朗玛IBMpC产品用户座谈会活动一改以往发布会主要由厂商一方发言的模式，而是邀请IBMThinkpad产品比较有影响力的用户，畅谈自己的独特人生经历中Thinkpad产品为自己带来的稳健、快乐和感动，让大家更为深刻地感受到了Thinkpad的我思考我体验、我思考我成功、我思考我超越的独特品牌感召力。

传播渠道方面，IBM公司在媒体的选择上制定了以IT专业媒体为主，大众媒体为辅，兼顾时尚媒体的方案。同时此次新闻发布会采取了网络同步直播的形式，将新闻发布会的进程和信息，通过网络第一时间传送给广大网民。这次活动在依靠传统媒体传播渠道之外，还充分利用了网络传播这一工具，不但注重信息传播的广泛性，也充分注意了信息传播的及时性。