顶秀青溪房地产公关活动案例分析

营销界有这样一句话：广告让客户知道、购买你，公关则会让客户爱上你。相对于广告的广而告之而言，公关作为一种精确的公众营销方式有着自身非常大的优势。在传统行业，广告和公关携手并进，为企业品牌做出卓越贡献的案例可以说是数不胜数。而在房地产行业，随着公众营销趋势的日益明显，公关的价值也空前凸显，因而越来越多的开发商开始运用公关手段为项目造势，顶秀青溪房地产公司就是一个很好的例子。

顶秀青溪房地产公司举办的品质家庭、和谐社区社会倡议活动的内容并不是非常复杂，主要是在顶秀青溪召开了《多美的一天》首发式暨顶秀青溪2005和谐论坛活动，现场邀请了诸多专家学者及嘉宾，与在场近200位始终关心与支持顶秀青溪项目的客户共同见证顶秀青溪这一光辉时刻。众多专家学者和领导的到场成为这次活动的亮点。但就是这一普通的形式却掀起了一场和谐建设的热潮，也使其一举成为和谐社区建设的典范。为什么呢？因为其把握住了创建和谐社会的大旋律，巧妙地将和谐社会与品质家庭、和谐社区等因素整合为一个整体，使顶秀青溪在推广的过程中获得了良好的项目形象定位与社会反响，而第一首社区主题歌的创作更为项目增加了亲和度。从现场的发言可以了解到，作为品质家庭和谐社区倡导者的顶秀青溪，其产品是有着丰富的文化内涵的。通过两个多小时的现场互动，专家与嘉宾们各抒己见，为顶秀青溪构建和谐社区提出了希望和合理建议。这次活动通过各网络媒体进行现场直播，从而成为京城地产界的热门话题。

除了表现在形式上，创意还体现在活动的内容、内涵上。顶秀青溪房地产公司正是把握住人们追求和谐，向往与社会和谐对话这一特点，顺应社会发展潮流，率先响应政府的号召，积极倡导构建和谐社会和谐社区，认真地将其付诸于实践，在创意上别具一格，(文章由邦行策划公司整理编辑)，在实施上却又脚踏实地，踏踏实实地实践其目标，从而赢得广泛好评。