“伊利”奥运健康中国行大型推广活动案例

兵家云：得天时、地利、人和者，胜也。商场如战场，在当今剧烈竞争、复杂多变的市场环境中如何立于不败之地是企业家们关心的根本问题。他们无时无刻不在想着借助天时、地利、人和来实现为自己的产品造势冲关，大型活动就成为他们借以实现这一目的的最佳手段。瞄准天时，选对地利，利用大型活动凝聚人心，提升形象，推广产品，可以说是商场上屡试不爽的好招数。2008年的北京奥运会可以说成就了许多品牌，有许多品牌借此机会崭露头角，也有许多品牌借此机会重新奠定了行业领导地位。

众所周知，2005年11月伊利击败所有竞争对手成为2008年北京奥运会正式乳制品的提供商之后，其奥运宣传活动就一直如火如荼地开展着，并取得了出色的效果。2007年4月，伊利启动的旨在推动全民健身的大型奥运主题推广活动伊利奥运健康中国行活动非常注重互动、参与，奥运味道非常足，并努力推动全民健身运动、普及全民奥运与全民健康文化，成为了伊利奥运营销历史上的一个重要的里程碑。

伊利全力打造一场全民奥运的盛宴，以各种趣味活动对社区家庭进行家庭总动员，以老少咸宜的小活动拓展参与范围。与此同时，在全国范围内选拔出2008名伊利奥运健康大使候选人，决出最终的10名伊利奥运健康大使作为代言人，参加奥运宣传活动。奥运健康中同行活动受到了各地广大市民的热情参与。人们在参与伊利奥运健康行活动的同时感受到了奥运文化，体味到参与的乐趣，(文章由邦行策划公司整理编辑)，在简单的运动中快乐起来，欢声笑语不绝于耳。该活动覆盖了全国的30个省、市、自治区，660个城镇，2000多个社区，是由企业主办的，规模最大、覆盖范围最广、最贴近社区的奥运主题推广活动，其活动旨在推动全民奥运热潮，引领大众参与全民健身活动。据保守估计主动参加伊利奥运健康中国行活动的消费者达到了2000多万人次，影响范围超过了5000万人，这一活动后来也被称为伊利奥运计划的1.0版本。7个月后，伊利推出了奥运计划的2.0版本，对其1.0版本计划进行全面升级，从口号、产品、广告和公益等多方面进行了深化和延展。2.0版本计划的发布使伊利的奥运推广计划全面升级。人们在参与伊利奥运健康行活动的同时感受奧运文化，体味奥运文化。奥林闪克之父顾拜旦曾经说过：对奥林匹克运动会来说，参与比取胜更重要。从这个意义上来看，声势浩大的伊利奥运健康中国行同奥运会一起显现了非常深刻的意义。