公关专题活动策划的特点

公关专题活动是为了实现组织的某一时期、某一目的、某一主题而开展，的公关活动，它必须服从于组织整体公关目标的需要。通过形式各样的公关专题活动的开展，使公众潜移默化地接受组织的思想、思维、观点、理念，增加公众组织的认识、理解、认同，提高组织的知名度，扩大组织的影响。具体而言，每一个专题活动，目的都是非常明确的，每一个具体的专题活动还会有分目标作为保障。如日本一家麦当劳的老板藤田，为了他汉堡店的兴旺和发展，在自己获的同时，也让员工得到切实的好处；在追求自己事业发展的同时，也使员工获得了提高自己、独立开创事业的机会和条件。藤田向员工、员工妻子、子女赠送节日或生日礼金、鲜花；每年发三次奖金，并且把奖金发给员工的太太们；举办全员联欢会，并邀请太太们参加；把员工送到美国的麦当劳学习，学习西方语言和英语，并且让他们的太太一起同行；实行员工加盟制度；等等。正是通过如此微、周到的、无微不至的关心，藤田获得了员工的信赖，提高了员工的满意度，也使自身门店从中得到了最好的发展。

公关专题活动必须围绕一个明确、具体的主题而展开。在专题活动中，只能向公众展示组织某一方面的特色，与公众进行这方面的重点沟通。如顾客座谈会，主要是了解顾客对本企业产品的使用情况，对服务的满意程度，对企业的期望；展览会则是围绕让消费者或中间商了解组织的形象，熟悉企业的产品这个主题展开的。

积极主动

由于公关专题活动主体明确，目的性强，公关策划人员不是消极被动的，因而公关专题活动策划也具有主动性、积极性、进攻性和开拓性的特点，能最大限度地发挥公关策划人员的主观能动性，体现公关策划人员的智慧。

计划性强公关专题策划的上述特点都要通过周密的计划才能实现。公关专题活动策划能否顺利进行，首先取决于计划的严谨性、科学性、系统性、可行性。周密的计划包括策划、活动现场执行计划、传播计划、组织计划和突发事件划。计划越周密，考虑问题越全面，活动成功的概率就越大。