江西卫视首届“中国红歌会”大型活动

希望工程成功运用以情动人的策略获得了巨大成功，江西卫视推出的红歌会亦有异曲同工之妙。中国红歌会是江西电视台2006年为纪念红军长征胜利70周年首创推出的大型电视活动。首届红歌会分为三大主题：1.前期飙歌，2.主场晚会，3.后期巡演，而作为前期飙歌的红歌总动员是红歌会的鸣锣开金之作，对整个活动起到预热和导人的作用。

首届中国红歌会之红歌总动员于2006年10月1一7日在革命摇篮井冈山举行。众所周知，井冈山是革命老区，选择井冈山作为红歌总动员的场所，将红歌与革命老区紧密结合起来，可以激起参与者强烈的情感。国庆七天长假是红色旅游最旺的时候，全国成千上万的游客奔赴各红色景区，接受革命历史传统教育、领略大好河山。总动员评审团每天邀请一位著名歌唱家，以及在年轻人中有号召力的著名影视演员担任评委。江西卫视对此进行七天的现场直播，以短信和网络投票支持，不以选人为主，而是以选歌为主。在户外直播现场制作有透明的练歌房和红歌房加大与观众互动力度，提升公众参与激情。

首届中国红歌会之主场晚会于10月15日在雄伟的江西八一广场隆重举行。晚会以红色为主题，分为红色长征、红色江西、红色国际、红色浪漫、红色中国五大部分，以演唱会为总体构架，以大型综艺节目为重点节目表现手段，以情感故事铺渲整场，充分调动现场观众的激情，营造了一个主题向上、气势磅礴、形式新颖、红味十足的红色晚会。红色与观众的情感诉求是一致的，对革命时代的追忆，通过红歌达到了情感高潮。

中国红歌会取得了巨大成功，数以万计的人参与进来，江西卫视收视率晋升省级卫视前三甲。国家广电总局、江西省委省政府、省委宣传部均给予高度肯定，广电总局宣传司相关领导在全国性业务会议上表扬中国红歌会是当年纪念长征胜利70周年中最有创意、效果最好的活动之一。中国红歌会人选了江西省2006年度宣传思想工作十大有影响的活动。

点评

在中国人民为民族独立和人民解放浴血奋战中诞生的歌曲，饱含着深厚的爱国热情，承载着特殊的历史意义。江西卫视力求将红歌作为品牌在全国唱响，其安排策划可谓精心周密，着力点就在于情感共鸣。中国红歌会的举办，不论从哪个角度而言，其意义都是重大的。红歌总动员作为传播信息、打造形象的鸣金之作，时间特意安排在国庆期间，地点特意选择在革命老区井冈山，使红色情怀得以俘获人心。而红色主题晚会，以情感故事铺渲整场，在重温经典红歌的同时，追思先烈感人事迹，使观众情绪与红歌融为一体。红歌会的成功运作，可谓以情感人策略的公关典范。