创意活动策划的方法-上海邦行广告

（一）垂直思考法

所谓垂直思考法，是指一般人的思考方法，是理论的思考和分析的思考。它按一定的思考路线，在某一固定的范围内，向上或向下进行垂直思考。这种思考比一间书房，思考的范围比较狭窄。人们就利用书房内储藏着的许多丰富的书籍和老经验、老观念进行创意的思考夕。这种思考方法的最大不足在于容易使人陷入固有的思维模式，缺少开拓精神，有时还会脱离现实，缺少应变能力。

（二）水平思考法

所谓水平思考法，也称横向思考方法，是指在思考问题时向着多方向发展，进行立体扩散思维，不拘泥于一个方向，不封闭于一个框架，思路开阔、视野大、视角广。

按照英国生态心理学者戴博诺的观点，水平思考法就是指与积累专业知识的纵向逻辑对应，使这种逻辑体系横向发生联系，并在其他逻辑体系中进行变化的机制。因此，他指出：纵向和横向的思考是相辅相成的关系，在萌发良好的设想方面，这种相辅相成的关系至关重要。在公关策划过程中，由于水平思考法更有益于产生新的创意，所以，越来越多的创意人员都愿意采用这种方法。值得注意的是，水平思考法并不能完全代替垂直思考法。双方各有利弊，需要根据具体情况决定究竟使用何种方法进行创意，最好的选择是，将两种思考方法有机地结合起来，取长补短，这样才能发挥二者的长处，为公关策划服务。

（三）会商思考法

所谓会商思考法，是指组织一批专家、学者、创意人员和其他公关人员在一起，对组织的公关策略进行会商。该方法是利用集体的知识和智慧来完成一项工作的科学方法。为了集思广益、博采众长，在会商之前，需要明确会商的主题，同时应规定会商的目的是解决创意问题，提出具体的公关策略。

（四）力排众议思考法

所谓力排众议法就是要消除对大多数人意见的恐怖心理。假如事事循规蹈矩，不敢越雷池半步，那么永远也不会有新的创意产生。创意本身的独特性、新颖性的特点，使其最初出现的时候，并不一定就能被人们所接受。也许会被人们认为是歪门邪道、标新立异。但事实证明真理往往是掌握在少数人手里。奥地利化学家、诺贝尔奖获得者桑德尔盖说过看人人熟视无睹的东西，想人人未曾想过的问题，二者结合起来，这就是创造。