公关新闻稿件主题的确定

民生新闻的品质问题一直是新闻理论和实践中探讨的焦点。2008年浙江收视市场出现了一个现象，90%的浙江地区开播两年以上的方言民生新闻节目的平均收视率都在下滑，下滑幅度在13%一50%。这从一个侧面反映出以方言表现形式而津津乐道的民生新闻开始走向收视的疲劳期。同时浙江收视市场上，嘉兴广电总台的普通话民生新闻小新说事却保持着收视率持续稳中有升的态势。小新说事的逆市而关键在于编辑记者的选题策划。自2008年以来，该栏目组就在选题上做足了功课，下大力气完善栏目的内容。随着选题策划的加强栏目组进而提升了新闻品质。坚持选题策划是其提升民生新闻品质，提高民生新闻持续传播力的根本所在。

2008年1～8月，小新说事主题策划系列报道有《嘉兴名牌今安在？》、《嘉兴生活成本调查》、《人间有爱》、《勤俭持家》、《小本生意》、《第三百六十一行》；节日特别策划有3-5《雷锋天天见》、38《职业女性》、母亲节《追忆妈妈》，还有情人节、八一建军节的特别策划；特殊时期特别策划有大雪灾时期的《风雪无阻》、春节的《温暖》系列、杭州湾跨海大桥通车的《特别记忆》、抗震救灾时期的《情牵汶川》和《高温》系列、奥运系列等；突发事件策划有《四岁女邓佳》、《崩溃的冷暴力》等。

这些策划紧扣每个时期的社会热点，紧扣每个时期的主题宣传精神，密切关注老百姓的社会敏感神经。小新说事在提升新闻品质的同时，收视市场的反馈也有上佳的表现，平均收视率达到10.5%，比上一年同期提升了8.25%。