白酒营销之公关法则

公关造势和广告宣扬各有长处。广告宣扬覆盖面广，传达快。但在处处充满着广告的商业社会中，广告宣扬不容易被消费者信赖，形象不够深入。因为广告传达规模大，难以对广告受众进行筛选细分，因而关于老品牌、大众化的商品适合用广告宣扬。公关造势能添加消费者对商品的信赖度，经过互动敏捷进步影响力，可以对方针受众进行筛选，但传达规模对比有限。适用于中高端商品的宣扬。在新品牌的市场推广中，先使用公关造势，然后使用媒体广告加以敏捷传达，可以起到事半功倍的效果。

在白酒推广中，有两个推广规则。一是，一个新商品或许新品牌成功入市，公关的效果要强于广告。广告关于保护老商品的生命力、进步品牌的生机效果较大。但关于一个新商品、新品牌的打造或许启动新市场而言，公关造势应该是最有用的方法。一方面造势的本钱相对较低，另一方面公关更能添加新商品的信赖度，敏捷进步互动影响力，并影响商品销售。单纯的广告不如依托公关的假势与本身造势，发明的影响力与传达力来的更猛。