活动宣传中大众媒体的选择

大众媒体，又称大众传媒，是指在一个国家或区域中具有许多受众的一类传达媒体。其包含20世纪上半叶的无线电广播、报纸和杂志等传统媒体，到其时以互联网和计算机为根底的网络媒体。

大众媒体面向大多数人，掩盖面广，影响力是其他媒体所不能及的。不过应当留神，在如今这样一个信息时代,受众一般处于广告轰炸之下,不精巧、无新意、缺少特征的广告很难致使花费者的留神。因而，在广告的制作上一定要注重质量，要有所立异，可以有效地吸引方针受众的留神。大众媒体的传达路径如图6-2所示。

这些媒体的普及性较强，社会接触面较广,它们既面临会议的方针参展商与专业观众，也面临会议的一般观众,是庆典常用的宣扬推行媒体，可是又有各自的特征：

1)电视

电视的传达方法活络，传达计划广，能直观生动地传递各类信息，一同能向大众展示公司的实力。它是掩盖面最广的媒体,其主体方针是花费者。因而，花费性质的展出可以运用电视这一前语。电视媒体的首要缺陷在于广告信息不易保留,制作本钱较高，并且其广告方针缺少明确性。

2)电台

电台的传达速度快，传达计划广，能充分发挥听觉成效,并且本钱较低。其首要缺陷在于缺少视觉表现手法，信息不可査询，受众留神度低。

3)报纸

报纸广告的计划制作简略，掩盖面广,传达速度快。计划大，直接活络，时效性强,简略获得受众的信任,收效快且费用贱价。其首要缺陷在于阅览期限短，不能表达动态信息。

4)综合性杂志

综合性杂志的方针受众计划广，编列精密，打印精巧,留神度高，阅览期限长。其首要缺陷在于发行时刻的绑缚性很强，制作本钱较高，收效相对缓慢。

5)户外广告

户外广告本钱相对较低，作用却不错。因为它可以制作一种空气，使人感受到博览会的宣扬攻势。户外广告方法有许多，最首要的有以下三种:海报、广告牌、广告条幅。

6)网络

因为计算机网络的迅速发展，在国际互联网上树立专题网站、刊登广告的状况越来越遍及。运用计算机网络的费用恰当贱价，掩盖面却十分广，远景看好。运用互联网作宣扬活动根柢上有两种。第一种是在供给有关效能的专业性网站上供给有关庆典、会议的信息，如国内的中国会议效能网等，它们对许多的会议作出介绍,许多会议的主办者也十分甘愿在其网站上做广告。第二种用处是主办者树立自己的网站，供给一个直接了解某个会议或庆典活动的窗口。